中新網(wǎng)北京7月21日電 (查志遠(yuǎn))體育賽事對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)從來都是具體可感。“蘇超”火爆出圈后，1—5月，江蘇省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)19883.9億元，同比增長5.6%，規(guī)模與凈增額均穩(wěn)居全國首位。

　　除了江蘇，這些地方也在瞄準(zhǔn)“體育+文旅”。

　　7月6日晚，浙江省推出迄今為止規(guī)模最大的群眾籃球賽事——“浙BA”，賽事覆蓋全省11個(gè)地市、90個(gè)縣(市、區(qū))，從今年7月一直持續(xù)到明年2月。

　　無獨(dú)有偶，7月12日晚，2025江西省城市足球超級(jí)聯(lián)賽(“贛超”)也在南昌八一體育場拉開帷幕。

　　體育搭臺(tái)、文旅唱戲的模式，正成為各地激發(fā)內(nèi)需潛力，提升區(qū)域影響力的一個(gè)重要抓手。

　　體育賽事對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)，從來不是抽象概念。其魅力在于將賽事流量轉(zhuǎn)化為真實(shí)銷量。

　　“蘇超”無疑是起到了一個(gè)示范作用。

　　在各地學(xué)習(xí)對(duì)標(biāo)的討論中，同為包郵區(qū)的浙江一直是深有觸動(dòng)。

　　跟江蘇選擇舉辦足球聯(lián)賽不同，浙江另辟途徑，選擇了廣泛的群眾基礎(chǔ)的籃球項(xiàng)目。

　　很多浙江籃球迷至今記得今年5月浙江廣廈問鼎CBA總冠軍的歷史瞬間，這是該隊(duì)隊(duì)史第一個(gè)CBA總冠軍，也是浙江第一個(gè)職業(yè)籃球聯(lián)賽冠軍。

　　實(shí)際上，浙江的足球“浙超”、籃球“浙超”等賽事歷史比江蘇的悠久。

　　不過，正如當(dāng)?shù)孛襟w指出的那樣，跟收獲了潑天流量的“蘇超”比起來，浙江是起了大早，卻趕了晚集?！疤K超”的破圈似一面鏡子，映照出浙江賽事升級(jí)的潛力和變革的急迫。

　　此番“浙BA”橫空出世，正是浙江對(duì)標(biāo)“蘇超”經(jīng)驗(yàn)、立足自身優(yōu)勢(shì)，力圖破圈升級(jí)、激活消費(fèi)的一步棋。

　　跟“蘇超”比起來，“浙BA”規(guī)模要更大，號(hào)稱百縣大戰(zhàn)，不僅11個(gè)設(shè)區(qū)市有隊(duì)伍，90個(gè)縣(市、區(qū))也將分別組隊(duì)。

　　用籃球撬動(dòng)文體旅商消費(fèi)是浙江舉辦籃球聯(lián)賽主要目的之一。

　　浙江省文化廣電和旅游廳在7月6日召開的“浙BA”專題部署會(huì)上提出，全省文化廣電旅游系統(tǒng)要躬身入局，把“浙BA”當(dāng)作自家事、分內(nèi)事和責(zé)無旁貸的事，與體育部門攜手聯(lián)動(dòng)，齊心協(xié)力將賽事打造成全民“狂歡節(jié)”和全域“嘉年華”。

　　目前，“浙BA”火熱進(jìn)行中，相關(guān)區(qū)縣正結(jié)合賽事推出景區(qū)免票、消費(fèi)特惠、文化禮遇等多維福利政策。

　　如，紹興市緊抓賽事黃金窗口期，以“繽紛四季·暢游紹興”文旅宣推品牌為軸心，創(chuàng)新推出“跟著賽事游紹興”全域惠民系列活動(dòng)。

　　同樣，在激情開賽中的還有“贛超”。7月12日首場南昌對(duì)陣景德鎮(zhèn)的比賽中，共有14521名觀眾在現(xiàn)場觀看了比賽。

　　南昌市有關(guān)部門則提前為市民提供消費(fèi)大禮包，凡是為南昌隊(duì)加油助威的用戶即可享受全市137家門店折扣優(yōu)惠，最低買單可享6.5折。

　　當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)更是希望實(shí)現(xiàn)“看一場球、識(shí)一座城、品一方味、帶一份禮”的閉環(huán)體驗(yàn)。

　　著實(shí)，跟江蘇、浙江相比，江西被一些網(wǎng)友評(píng)論為“最沒有存在感的省份”，急需一個(gè)抓手提升區(qū)域辨識(shí)度和影響力，“贛超”或許是個(gè)契機(jī)。

　　今年以來，各地省級(jí)聯(lián)賽的興起，并非孤立現(xiàn)象。從江蘇“蘇超”足球聯(lián)賽的持續(xù)火爆，到“浙BA”“贛超”引發(fā)的區(qū)域集體行動(dòng)，一場以體育為媒介、以群眾為主角、以融合為路徑的區(qū)域發(fā)展新實(shí)踐正在全國鋪開。

　　當(dāng)然，比肩“蘇超”，目標(biāo)絕非復(fù)制賽事形式。

　　地方發(fā)展的關(guān)鍵勝負(fù)手，在于誰率先將賽事迸發(fā)的巨大流量，深層次轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展的強(qiáng)勁能量，實(shí)現(xiàn)流量價(jià)值的深度釋放與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體躍升。(完)