編者按：

　　近年來，隨著文化表現(xiàn)形式創(chuàng)新、技術(shù)手段迭代更新以及游客對文化體驗深度需求的不斷提升，沉浸式文旅演藝作為一種重要的文旅新業(yè)態(tài)受到廣泛關(guān)注。2025年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》指出，支持在文博場館、景區(qū)、街區(qū)、郵輪、大巴等打造沉浸式體驗空間，推出一批沉浸式文旅新產(chǎn)品新場景。歷經(jīng)數(shù)十載探索，“為一場演出奔赴一座城”已成為文旅消費新風(fēng)尚。沉浸式演藝為何能點燃游客熱情，頻頻“出圈”？面對新的機(jī)遇，其又該如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？為此，光明日報聯(lián)合中國傳媒大學(xué)沉浸式文旅業(yè)態(tài)研發(fā)與成果轉(zhuǎn)化課題組，系統(tǒng)分析了全國典型性、創(chuàng)新性的沉浸式文旅演藝項目，以期為我國沉浸式文旅演藝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有益參考。

　　從《印象·劉三姐》以天地為幕的“環(huán)境沉浸”，到《不眠之夜》賦予觀眾抉擇故事走向的“敘事沉浸”；從《只有河南》用夯土實景構(gòu)建戲劇綜合體的“業(yè)態(tài)沉浸”，到《尋跡洛神賦》讓數(shù)字光影在步履行進(jìn)間流淌的“融合沉浸”……這一波波由點及面、由表入里的沉浸式浪潮，正以虛實融合的場景與互動，不斷拓寬文旅融合的邊界。

　　中國旅游研究院發(fā)布的《全國智慧旅游發(fā)展報告2024》顯示，全國85.5%的游客體驗過沉浸式旅游活動。當(dāng)山水、園林、古街、游船都化作“戲臺子”，游客既是看客，也成了推動情節(jié)發(fā)展的參與者。

　　發(fā)展：“跟著演出去旅行”漸成風(fēng)尚

　　從“視覺沖擊”到“多感官融合”。在西安《長安十二時辰》街區(qū)，游客李女士接過“唐代商?！盢PC(非玩家角色)遞來的“通關(guān)文牒”，剛瞥見牒文上的朱砂印，一陣胡餅焦香便飄了過來，街區(qū)鋪子的攤主吆喝著“剛出爐的胡麻餅嘞！”李女士不禁感嘆：“真像走進(jìn)了唐朝西市！連空氣都帶著‘長安味兒’?！?/p>

　　“當(dāng)游客通過觸覺、視覺、嗅覺接入特定情境時，認(rèn)知與情感的沉浸會自然發(fā)生?，F(xiàn)在的文旅演藝，早就不只是‘看個熱鬧’了，需要調(diào)動游客的感官，讓其全身心融入故事里。”《長安十二時辰》運(yùn)營負(fù)責(zé)人鄒林豐告訴調(diào)研組，這種打破傳統(tǒng)“視覺為主、聽覺為輔”的沉浸式演藝，讓游客全方位“入戲”，體驗感直接拉滿。

　　這種“全感包裹”的震撼，離不開多年來技術(shù)的不斷迭代?；赝?004年陽朔漓江，《印象·劉三姐》用12座山峰作天然幕布，靠百盞漁燈勾畫視覺輪廓，讓游客感受到了“人在畫中游”的壯闊場景。如今，走進(jìn)《樂動敦煌》洞窟劇場，“從天而降”的天女，衣袂翻飛，仿佛活化了壁畫中的樂舞盛景。這些技術(shù)方式的升級，使游客能探索現(xiàn)實中難以接觸或不存在的事物，并對文化形成多維度的感知。

　　真正讓游客“忘我”的，往往是場景的細(xì)節(jié)。“曾有觀眾躺在麥田里，說聞到了老家曬場的味道。”《只有河南》演藝項目工作人員畢超告訴調(diào)研組，“《李家村》那場戲，我們把真實的麥子搬到了舞臺上，一群青年在麥場上翩翩起舞，非常震撼?！比宋锎虬?、建筑質(zhì)感、物件年份……只有注重場景細(xì)節(jié)的真實性，才能打造出“一步一景、一景一戲”的沉浸感。

　　從“旁觀者”化身“劇中人”。“跟著走！護(hù)鏢車！”游客小陳被《又見平遙》劇場的演員一把拽住衣袖，踉蹌擠進(jìn)鏢師隊列，四周觀眾瞬間化身為街市吶喊的鄉(xiāng)民。這種“行走式穿越”拉近了觀演距離，自開演至今，超600萬游客像小陳一樣，在劇場變身為“晉商”。這種獨特的體驗使游客對故事內(nèi)容和文化內(nèi)涵產(chǎn)生更加深入的體悟。

　　在上?！缎率澜纭穭?，15條人物主線、100多條支線劇情、70余位專業(yè)演員構(gòu)成一個電影片場級的置景，游客王莎莎化身中共地下黨，代入角色的她擋在線人前面，保護(hù)其安全?！坝耙暤谰吆鼙普?，代入感太強(qiáng)了！已經(jīng)三刷這個劇，每次體驗都不一樣?！彼嬖V調(diào)研組。越來越多的沉浸式演藝項目摒棄了固定觀眾席與舞臺的觀演模式，觀眾在參與劇情發(fā)展的同時也成為劇情的一部分，由此獲得了獨特且完整的體驗。

　　從“地域特色”到“文化名片”。夜幕低垂，霓虹閃爍，留聲機(jī)低吟……在我國首部長江漂移式多維體驗劇《知音號》中，游客可身著華服，手持船票登上輪船，在舞廳、咖啡廳、甲板等不同場景內(nèi)“穿越”回百年前的武漢，仿佛一腳“跌進(jìn)”老漢口的碼頭時光。

　　近年來，一個個各具地域特色的沉浸式演藝項目或“嵌”于街巷之中，或“鑲”于景區(qū)之內(nèi)?！讹L(fēng)起大漢》通過挖掘蘭州的絲路文化，使游客化身漢朝子民沉浸于市井煙火，《長恨歌》將白居易的千古絕唱化為驪山腳下的史詩畫卷，《宋城千古情》對杭州“南宋市井”“白蛇傳說”進(jìn)行提煉……這些沉浸式演藝項目不單單是“文化展示”，更在游客與一方水土之間，架起了一座橋梁，讓地域文化在游客的沉浸體驗中被感知。

　　從感官觸動到情感共鳴，從被動接受到主動參與，沉浸式文旅演藝項目讓游客在感官震撼中觸摸文化溫度，在互動參與中理解歷史厚度，通過可感知、可參與、可共情的體驗，完成當(dāng)代人與歷史文化的跨時空相遇。

　　剖析：沉浸式文旅體驗有何魅力

　　從“觀看表演”到“具身體驗”的需求轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，2024年的出游人群中有超過70%的消費者年齡介于19歲至35歲之間，這一年輕群體不再滿足于“走馬觀花式”的打卡游覽，而是追求“情緒價值”，沉浸式體驗帶來強(qiáng)烈的感官愉悅，精準(zhǔn)契合年輕群體的需求。調(diào)研組發(fā)現(xiàn)，在沉浸式演藝劇場中，年輕游客熱衷于扮演“古人”，以此尋回被快節(jié)奏生活稀釋的專注力與生活實感。

　　從“宣傳推廣”到“社交傳播”的破圈密碼。當(dāng)西安《長安十二時辰》主題街區(qū)在社交平臺刷屏，當(dāng)《澳門2049》頻頻登上熱搜……社交媒體不單單是傳播渠道，更成了促進(jìn)沉浸式文旅演藝項目持續(xù)發(fā)展的重要動力。觀眾從“視覺刺激—即時分享”的本能反應(yīng)，到“情感共鳴—深度傳播”的價值傳遞，再到“身份認(rèn)同—社群共建”的生態(tài)構(gòu)筑，社交傳播搭建起了“傳播—消費—再傳播”的可持續(xù)發(fā)展模式，打破了傳統(tǒng)演藝“一次性創(chuàng)作—重復(fù)性演出”的發(fā)展局限，成為其區(qū)別于傳統(tǒng)演出的核心競爭力。在沉浸式文旅演藝中，觀眾不僅獲得了視覺體驗，更通過沉浸式體驗激發(fā)了分享欲，從而主動成為項目的“推廣者”。

　　從“手段單一”到“聲光電綜合運(yùn)用”的技術(shù)迭代。在《赳赳大秦》劇院里，觀眾仿佛親歷千年前波瀾壯闊的華夏史詩，整個觀演過程兼具強(qiáng)烈的沉浸感、代入感與穿越感，并充滿科技張力。技術(shù)手段的迭代升級，持續(xù)強(qiáng)化沉浸體驗，激發(fā)了觀眾的深層情緒，最終形成“為情緒買單”的閉環(huán)。沉浸式演藝由此完成從“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”到“體驗經(jīng)濟(jì)”再到“情緒經(jīng)濟(jì)”的跨越。

　　從門票經(jīng)濟(jì)到多元盈利的模式創(chuàng)新。沉浸式文旅演藝正在打破“門票依賴癥”，構(gòu)建以IP為核心的多元盈利網(wǎng)絡(luò)，通過深度挖掘文化價值、創(chuàng)新消費場景及整合跨界資源，構(gòu)建起覆蓋票務(wù)、衍生品、商業(yè)合作等多元收益體系，顯著提升了項目盈利能力與可持續(xù)性。以《長安十二時辰》主題街區(qū)為例，這里濃縮了“萬國笙歌醉太平”的盛唐長安氣象，游客身著漢服沉浸打卡，文創(chuàng)工坊、實景劇本殺等帶來的衍生收入甚至超過了傳統(tǒng)演藝項目。當(dāng)沉浸式演藝從“表演產(chǎn)品”升級為“文化消費生態(tài)”，其商業(yè)生命力便不再依賴單點收入來源，而是建立在IP價值網(wǎng)絡(luò)協(xié)同效應(yīng)上。

　　從頂層設(shè)計到地方實踐的協(xié)同發(fā)展。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，為沉浸式文旅演藝在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)應(yīng)用上指明了方向。各地政府積極出臺配套政策。例如，北京鼓勵商業(yè)綜合體等活化空間發(fā)展體驗式、互動式、沉浸式演藝項目，對優(yōu)秀劇目在京駐場演出最高給予100萬元支持；上海著重打造“演藝新空間”，在商圈打造100個微型沉浸式場所，形成“15分鐘演藝圈”；西安全力推進(jìn)“演藝之都”建設(shè)，大力推動戲劇節(jié)、音樂節(jié)等業(yè)態(tài)健康發(fā)展……政策上下聯(lián)動，構(gòu)建起全方位政策支持體系，驅(qū)動沉浸式文旅演藝向更高質(zhì)量、更具創(chuàng)新性的方向邁進(jìn)。

　　挑戰(zhàn)：沉浸式文旅演藝的發(fā)展瓶頸

　　內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)同質(zhì)化。當(dāng)前，部分沉浸式演藝項目缺乏對當(dāng)?shù)鬲毺氐赜蛭幕?、民俗風(fēng)情的深度挖掘。游客在不同城市觀看相似的演藝內(nèi)容，極易產(chǎn)生審美疲勞，難以獲得獨特的“在地體驗”。同時，部分項目在呈現(xiàn)文化內(nèi)涵時，僅停留在表面，未能深入挖掘背后的故事和精神內(nèi)核。一些項目簡單拼湊傳統(tǒng)文化元素，缺乏對文化的深刻理解和藝術(shù)化表達(dá)，使得游客無法真正感受到在地文化的內(nèi)在魅力。此外，為了快速上線并降低成本，部分項目直接照搬或模仿其他成功案例。這種缺乏原創(chuàng)性的創(chuàng)作，既無法滿足游客日益增長的文化需求，也不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

　　技術(shù)應(yīng)用存在炫技化。部分創(chuàng)作者過度追求視覺效果，將大量資金和精力投入到技術(shù)手段升級，卻忽視了內(nèi)容創(chuàng)作與觀眾體驗。即便運(yùn)用了虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等高科技手段，劇情也往往平淡無奇，觀眾難以被節(jié)目傳達(dá)的情感和故事打動。此外，良好的互動設(shè)計能增強(qiáng)觀眾的參與感，但一些項目的互動環(huán)節(jié)設(shè)計不合理：或過于簡單而無法激發(fā)觀眾的興趣；或過于復(fù)雜導(dǎo)致觀眾困惑疲憊。同時，部分項目的互動環(huán)節(jié)與劇情的融合較為生硬。技術(shù)成本較高也導(dǎo)致票價居高不下，令一些游客望而卻步。

　　區(qū)域發(fā)展布局失衡。當(dāng)前，沉浸式文旅演藝項目主要集中在一線城市和熱門旅游城市，如北京、上海、西安等地。這些地區(qū)憑借豐富的文化資源和完善的基礎(chǔ)配套吸引了大量項目入駐。而部分地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低、文化資源開發(fā)不足等因素，項目發(fā)展相對滯后。此外，不同區(qū)域居民在享受沉浸式文旅演藝服務(wù)方面仍存在差距。一線城市項目種類豐富、質(zhì)量較高，而部分三、四線城市因基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等原因，難以支撐此類項目發(fā)展。

　　產(chǎn)業(yè)生態(tài)存在運(yùn)行短板。沉浸式文旅演藝涉及多個領(lǐng)域，需要既懂文化藝術(shù)又懂技術(shù)應(yīng)用的復(fù)合型人才。但目前編劇、導(dǎo)演、技術(shù)等專業(yè)人才相對匱乏。此外，創(chuàng)作運(yùn)營銜接不暢，一些項目在創(chuàng)作階段缺乏對市場需求的調(diào)研，導(dǎo)致作品與市場需求脫節(jié)。而在運(yùn)營階段，又因營銷推廣和運(yùn)營管理不足，難以提升項目的知名度和影響力。同時，產(chǎn)業(yè)鏈條仍不完整，沉浸式文旅演藝涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)研發(fā)、設(shè)備制造、演出運(yùn)營、衍生品開發(fā)等多個環(huán)節(jié)，但目前缺乏有效的產(chǎn)業(yè)協(xié)作機(jī)制。

　　前瞻：助力沉浸式文旅演藝“出彩”又“出圈”

　　深耕文化IP開發(fā)與原創(chuàng)作品培育，實現(xiàn)演藝內(nèi)容升維。需做好差異化主題開發(fā)，深挖地域文化內(nèi)核，摒棄“拿來主義”，鼓勵創(chuàng)作者深入挖掘本地歷史文化、非遺技藝、民俗風(fēng)情等資源，打造不可復(fù)制的演藝內(nèi)核。例如，《只有河南》深挖中原文化，打造了蕩氣回腸的“豫”演藝。應(yīng)強(qiáng)化互動敘事設(shè)計，提升參與感與復(fù)游率，突破傳統(tǒng)單向觀演模式，將觀眾從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”乃至“共創(chuàng)者”，運(yùn)用多線敘事、角色扮演、任務(wù)驅(qū)動、即時反饋等手段，設(shè)計深度交互環(huán)節(jié)，確?；臃?wù)于核心敘事，避免流于形式的淺層游戲。同時，活化傳統(tǒng)文化資源，延長體驗鏈條，同步開發(fā)與主題相關(guān)的文創(chuàng)衍生品、劇本殺、研學(xué)課程等，形成“演藝+體驗+消費”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，使沉浸式文旅演藝成為傳統(tǒng)文化“活態(tài)化”表達(dá)的重要載體。

　　以數(shù)智化賦能沉浸式文旅演藝業(yè)態(tài)可持續(xù)運(yùn)營。推動5G、超高清顯示、空間音頻、動作捕捉、實時渲染、智能機(jī)械裝置等技術(shù)與演藝內(nèi)容深度融合；同時升級數(shù)字人技術(shù)，突破其形象呆板、交互簡單的局限，研發(fā)更具藝術(shù)表現(xiàn)力、情感表達(dá)力的高擬真通用智能數(shù)字人。在提升項目運(yùn)維能力方面，構(gòu)建集票務(wù)管理、客流監(jiān)測、用戶畫像分析、輿情反饋于一體的智慧運(yùn)營平臺，提升效率并保障觀演的舒適性與安全性。

　　做好業(yè)態(tài)優(yōu)化與人才培養(yǎng)工作。積極開發(fā)與演藝IP深度融合的消費場景，打造主題餐廳、特色民宿、文創(chuàng)商店、沉浸式劇本游等業(yè)態(tài)；同時鼓勵利用老舊廠房、歷史街區(qū)、景區(qū)非黃金時段閑置區(qū)域等，開發(fā)主題鮮明的“小而美”沉浸式微演藝項目。與周邊博物館、特色街區(qū)、酒店等聯(lián)合打造“一日游”“過夜游”精品線路，實現(xiàn)資源共享與客源互通。在人才培養(yǎng)方面，推動相關(guān)高校與沉浸式文旅演藝頭部企業(yè)、行業(yè)協(xié)會共建教培體系與產(chǎn)學(xué)研協(xié)作平臺，培養(yǎng)“有文化、懂技術(shù)、善運(yùn)營、會管理”的復(fù)合型人才。培養(yǎng)單位可設(shè)立沉浸式演藝專業(yè)方向或課程模塊，開展定向培養(yǎng)、實習(xí)培訓(xùn)、大師工作坊等。此外，政府、企業(yè)、協(xié)會、高校應(yīng)聯(lián)合建立行業(yè)人才庫與培訓(xùn)認(rèn)證體系，進(jìn)一步暢通人才流動通道，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新提供智力支撐。

　　精準(zhǔn)支持文旅演藝項目與營造良好市場環(huán)境。可設(shè)立沉浸式文旅演藝發(fā)展專項資金，對具有重大文化價值、技術(shù)創(chuàng)新性強(qiáng)、示范效應(yīng)好的原創(chuàng)項目給予研發(fā)補(bǔ)貼、貸款貼息或稅收減免。同時鼓勵各類文化產(chǎn)業(yè)基金、行業(yè)協(xié)會等加大對創(chuàng)新型、出海型項目的支持力度，在場地、資金、渠道等方面提供更多支持。探索并建立“一站式”服務(wù)窗口或跨部門協(xié)同審批機(jī)制，明確審批標(biāo)準(zhǔn)，壓縮時限，提高效率。對于內(nèi)容宏大、投資規(guī)模重大的項目，在審查上要建立更符合沉浸式互動特點、兼顧文化安全與藝術(shù)創(chuàng)新的評估機(jī)制；對于創(chuàng)新性強(qiáng)的小型項目，應(yīng)鼓勵探索試錯，給予成長空間。完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)需健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，應(yīng)高度重視創(chuàng)意策劃、劇本、音樂、美術(shù)設(shè)計、數(shù)字資產(chǎn)等核心內(nèi)容保護(hù)，完善相關(guān)法規(guī)的適用性，建立快速版權(quán)登記、確權(quán)以及維權(quán)通道，嚴(yán)厲打擊抄襲模仿與盜版侵權(quán)等行為，營造尊重原創(chuàng)、鼓勵創(chuàng)新的市場環(huán)境。

　　(作者：光明日報聯(lián)合調(diào)研組，調(diào)研組成員：中國傳媒大學(xué)卜希霆、彭雪千、夏宇欣、李佳洛、牟書瑤，本報記者蘭亞妮、季雅寧)