8月13日到19日，2025年上海書(shū)展在上海展覽中心會(huì)場(chǎng)和上海書(shū)城福州路店舉辦，作為國(guó)內(nèi)最具有影響力的圖書(shū)展會(huì)之一，上海書(shū)展吸引了來(lái)自全國(guó)各地的出版商和文學(xué)愛(ài)好者。

　　在社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友分享了逛展感受，其中有不少網(wǎng)友提到現(xiàn)在的書(shū)展上，文創(chuàng)都快要比書(shū)多了，“越來(lái)越多書(shū)店和出版社做文創(chuàng)了，買(mǎi)文創(chuàng)排隊(duì)結(jié)賬等好久?！薄坝X(jué)得文創(chuàng)變多，書(shū)變少了?！薄皶?shū)展不像書(shū)展，像文創(chuàng)展?！币灿腥酥苯油虏郏骸昂瑫?shū)量太低了，能不能把書(shū)展還給書(shū)，不要讓文創(chuàng)來(lái)喧賓奪主了?！睍?shū)展上各個(gè)出版社、書(shū)店的文創(chuàng)區(qū)這幾年來(lái)的確是越來(lái)越熱鬧，品類(lèi)不斷豐富，設(shè)計(jì)翻新速度也特別快，文創(chuàng)也成為出版社、書(shū)店收入來(lái)源的重要板塊，文創(chuàng)在書(shū)展是否喧賓奪主？記者也與幾個(gè)參加今年上海書(shū)展的出版社聊了聊。

　　“我們今年的文創(chuàng)確實(shí)比去年更多?！比嗣裎膶W(xué)出版社文創(chuàng)部主任鄺芮告訴記者，人文社旗下的文創(chuàng)品牌人文之寶的文創(chuàng)“文學(xué)包袱”“思想包袱”超巨大單肩包因?yàn)樵O(shè)計(jì)有趣，今年在社交平臺(tái)的討論度很高。對(duì)此鄺芮還挺高興的，“我們2019年就開(kāi)始做文創(chuàng)了，為了今年上海書(shū)展我們做了不少新品，現(xiàn)在流行的風(fēng)吹到文創(chuàng)這邊我們當(dāng)然是比較高興的?！苯衲耆宋闹畬殠?lái)了四大主題和四個(gè)活動(dòng)，分別為海子主題、魯迅主題、外國(guó)文學(xué)主題和古典文學(xué)主題，其中海子主題特別受到歡迎，“我們庫(kù)存量單位大概在三百到五百個(gè)，第一天有的產(chǎn)品就售罄了，我們庫(kù)存也沒(méi)有貨了。”另一個(gè)爆品“文學(xué)包袱”是消費(fèi)滿(mǎn)39元贈(zèng)送的，“39元不算高，所以很多讀者愿意關(guān)注購(gòu)買(mǎi)我們其他的產(chǎn)品，這是一個(gè)比較好的引流方案?！?/p>

　　去年在上海書(shū)展上熱度很高的七海制造局今年的討論度依舊很高，這是一個(gè)來(lái)自上海譯文出版社的文創(chuàng)品牌，今年主推“永夏花園”書(shū)展限定禮盒，譯文出版社相關(guān)工作人員介紹這個(gè)禮盒是線(xiàn)下書(shū)展限定，因此關(guān)注度很高，該禮盒主要靈感來(lái)源于莎士比亞《十四行詩(shī)集》。同時(shí)七海文創(chuàng)也與圖書(shū)銷(xiāo)售有綁定活動(dòng)，在書(shū)展期間購(gòu)買(mǎi)任意兩本譯文圖書(shū)可以獲贈(zèng)七海文創(chuàng)“弗吉尼亞的邱園”卡片。七海制造局負(fù)責(zé)人簡(jiǎn)恒將品牌的業(yè)務(wù)類(lèi)型定義為“出版社的非書(shū)業(yè)務(wù)”，不將文創(chuàng)商品作為圖書(shū)上市輔助營(yíng)銷(xiāo)宣傳物料的一部分來(lái)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，“文創(chuàng)應(yīng)該是一扇連接物品與內(nèi)容的門(mén)，在我們的理解里，一件文創(chuàng)產(chǎn)品的物品屬性至少和文化價(jià)值同等重要。不管你提取出的視覺(jué)和意象是怎樣的，它的載體都是一個(gè)物品。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，物品本身所具備的實(shí)用價(jià)值和審美價(jià)值要遠(yuǎn)比它被賦予的文化屬性更重要。”

　　對(duì)于文創(chuàng)在書(shū)展上的大出風(fēng)頭，有人憂(yōu)心忡忡地認(rèn)為，這是當(dāng)下社會(huì)文化生活混亂的一種反映，在書(shū)展上書(shū)被邊緣化了，消費(fèi)者追逐流行文化符號(hào)，把文創(chuàng)當(dāng)成精神宣言，而并不真正地走進(jìn)文創(chuàng)背后的文學(xué)世界。出版社開(kāi)發(fā)文創(chuàng)除了盈利外，目的是什么？書(shū)展上五花八門(mén)的文創(chuàng)是喧賓奪主還是相輔相成？鄺芮認(rèn)為文創(chuàng)是出版融合發(fā)展的一個(gè)重要部分，“文創(chuàng)會(huì)讓整個(gè)書(shū)展熱鬧起來(lái)，至于能不能帶動(dòng)文學(xué)圖書(shū)整體的銷(xiāo)售，我個(gè)人思考是覺(jué)得比較難，文創(chuàng)銷(xiāo)售也有自己獨(dú)立的商業(yè)邏輯，文創(chuàng)是IP衍生品，這些IP是大家比較熟悉的，要反向帶動(dòng)的話(huà)我覺(jué)得難度比較大?！鄙虾Ｗg文出版社副社長(zhǎng)張順則認(rèn)為，從出版工作者的角度來(lái)講，蓋章、文創(chuàng)，最終目的還是要服務(wù)于本身在運(yùn)營(yíng)的出版內(nèi)容，而不是簡(jiǎn)單的動(dòng)作，或者說(shuō)行為藝術(shù)。“牢牢地挖掘內(nèi)容價(jià)值，轉(zhuǎn)化為讀者能夠接受的方式，共享美好閱讀生活，我覺(jué)得才是有價(jià)值和生命力的?！?/p>

　　在碎片化信息的時(shí)代，要求讀者能夠全心沉浸在紙張油墨的圖書(shū)之中或許是一種奢侈的期待，不得不承認(rèn)的是，在當(dāng)下書(shū)已經(jīng)不僅是知識(shí)文化的載體，它也成為了一種生活方式、態(tài)度的裝飾物，讀者的獨(dú)立思索和敏銳的見(jiàn)地未必能有，但從碎片的章句之中獲得精神力量和情感共鳴的情況確實(shí)不少，在某種程度上，文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷(xiāo)又何嘗不是讓圖書(shū)銷(xiāo)售艱難的出版商喘口氣呢。如何看待“偏題”的書(shū)展？或許今年上海書(shū)展新聞通氣會(huì)的一段問(wèn)答可以給出回應(yīng)：“如果上海書(shū)展能給讀者帶來(lái)更多的逛展樂(lè)趣和情緒價(jià)值，我們樂(lè)見(jiàn)其成。”

　　揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?沈昭