中新社北京8月26日電 (記者 劉文文)一張票根，不再只是一次消費(fèi)的終點(diǎn)，更成為串連“食住行游購(gòu)?qiáng)省钡钠瘘c(diǎn)。今年暑假，“因一張票赴一座城”成為不少中國(guó)年輕游客熱衷的旅游模式。

　　所謂“票根經(jīng)濟(jì)”，是指消費(fèi)者憑借演出、賽事、旅游等各類票務(wù)憑證，在后續(xù)消費(fèi)場(chǎng)景中享受優(yōu)惠，把“單一購(gòu)票”升級(jí)為“鏈?zhǔn)较M(fèi)”。暑期以來，多地借音樂節(jié)、體育賽事、文藝演出等熱門活動(dòng)，推出憑票優(yōu)惠措施，激活跨場(chǎng)景消費(fèi)，讓“票根”成了撬動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)的杠桿。

　　多座城市因“一張票”而走紅。刀郎臨沂演唱會(huì)吸引數(shù)萬歌迷前往，當(dāng)?shù)仨槃?shì)推出“聽歌游臨沂”活動(dòng)，持全國(guó)任意場(chǎng)次演唱會(huì)門票可免費(fèi)暢游龜蒙、云蒙等10家景區(qū)，24家景區(qū)推出折扣優(yōu)惠政策，帶動(dòng)全市重點(diǎn)A級(jí)以上景區(qū)游客量增長(zhǎng)25%。

　　暑期“村超”“蘇超”等民間體育賽事火爆全網(wǎng)，其中“蘇超”單場(chǎng)上座人數(shù)超6萬，撬動(dòng)江蘇多場(chǎng)景消費(fèi)規(guī)模達(dá)380億元(人民幣，下同)，成為“以賽興城”的樣本。

　　浙江衢州則借“浙BA”籃球賽的熱度，啟動(dòng)賽事主題促消費(fèi)活動(dòng)，面向觀賽者發(fā)放總額500萬元的消費(fèi)券，直接拉動(dòng)本地餐飲、住宿、零售消費(fèi)。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”通過跨界聯(lián)動(dòng)，將一次消費(fèi)變成一串消費(fèi)鏈，帶動(dòng)的消費(fèi)規(guī)模十分可觀。專家指出，與傳統(tǒng)的以旅游景點(diǎn)為中心的旅游消費(fèi)相比，“旅游+票根”關(guān)聯(lián)到了交通、餐飲、住宿、旅游、文化周邊等消費(fèi)，增加了更多的消費(fèi)場(chǎng)景，是當(dāng)前城市促消費(fèi)的一個(gè)重要切入點(diǎn)。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”為何能“火”起來？對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)家對(duì)外開放研究院教授陳建偉接受中新社記者采訪時(shí)說，“票根經(jīng)濟(jì)”之所以迅速崛起，在于其契合了年輕消費(fèi)者追求儀式感與價(jià)值感的心理需要。其構(gòu)建了文旅IP與地方商業(yè)聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)新場(chǎng)景，為本地多元業(yè)態(tài)提供了一條低成本且高效的精準(zhǔn)引流路徑，形成了“一場(chǎng)活動(dòng)帶火一座城”的乘數(shù)效應(yīng)。

　　同程旅游研究院首席研究員程超功受訪時(shí)稱，“票根經(jīng)濟(jì)”興起反映出消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的“文化含量”要求越來越高，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品實(shí)際上成了優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的“芯片”，這是“旅游+票根”現(xiàn)象興起的內(nèi)在邏輯。

　　但熱潮之下，“票根經(jīng)濟(jì)”也暗藏“曇花一現(xiàn)”的隱憂。專家提醒，若僅停留在“折扣兌換”“免費(fèi)入園”等淺層激勵(lì)，這種模式很可能隨活動(dòng)熱度消退而降溫，“流量”難成“留量”。

　　“‘票根經(jīng)濟(jì)’的生命力在于從‘流量?jī)?yōu)惠’升級(jí)為‘情感連接’的深度體驗(yàn)。”陳建偉指出，文旅市場(chǎng)需推動(dòng)票根價(jià)值的內(nèi)涵式增長(zhǎng)，通過與在地文化、獨(dú)家產(chǎn)品和定制化服務(wù)的深度綁定，將票根轉(zhuǎn)化為開啟獨(dú)特在地體驗(yàn)的“鑰匙”，而非一張簡(jiǎn)單的打折券。

　　陳建偉進(jìn)一步指出，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，更應(yīng)構(gòu)建數(shù)字化的票根經(jīng)濟(jì)活動(dòng)平臺(tái)，利用數(shù)據(jù)洞察實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦與長(zhǎng)效用戶運(yùn)營(yíng)，從而將一次性的交易，沉淀為可持續(xù)的品牌認(rèn)同與復(fù)游動(dòng)力。(完)