一些博主“曬娃”念起“生意經(jīng)”

　　在社交媒體上，部分博主“曬娃”失去邊界，有些在MCN機(jī)構(gòu)加持下，將一些未成年人推至鏡頭前吸引流量。無(wú)處不在的屏幕中，如何劃定展示未成年人成長(zhǎng)與過(guò)度商業(yè)化之間的界限，杜絕以“曬娃”博取流量牟利，防范兒童隱私泄露，值得社會(huì)各方關(guān)注。

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　　“快問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題，我告訴你答案，可以！”這句“加密”話語(yǔ)，常出現(xiàn)在一些“曬娃”博主帖子里。他們?cè)谏缃黄脚_(tái)“曬”出陽(yáng)光可愛(ài)的孩子，以暗示孩子有做童模的潛力。

　　近來(lái)，類似話語(yǔ)經(jīng)常出現(xiàn)在涉及未成年人短視頻或照片的評(píng)論區(qū)，表面看是對(duì)孩子顏值或行為的贊美，但背后可能隱藏著某種“變味”的動(dòng)機(jī)：有的父母希望通過(guò)孩子吸引流量獲取利益，有的MCN機(jī)構(gòu)(即網(wǎng)絡(luò)主播、自媒體、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)——記者注)則在海量數(shù)據(jù)中，物色有潛力的“爆款”兒童。

　　國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室今年4月發(fā)布的信息顯示，今年以來(lái)，網(wǎng)信部門持續(xù)強(qiáng)化未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)，根據(jù)日常管理和網(wǎng)民舉報(bào)線索，持續(xù)清理利用未成年人形象發(fā)布的違法不良信息，多批次從嚴(yán)處置違規(guī)賬號(hào)。網(wǎng)信部門累計(jì)對(duì)1.1萬(wàn)余個(gè)違規(guī)賬號(hào)采取禁言、取消營(yíng)利權(quán)限、關(guān)閉等處置措施。

　　杜絕利用未成年人形象發(fā)布違法不良信息、博取流量牟利，給未成年人營(yíng)造清朗健康的網(wǎng)絡(luò)空間，需要家長(zhǎng)、MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等各方加強(qiáng)自律與監(jiān)管。

　　童?！坝袝r(shí)學(xué)幾節(jié)課就能參加比賽”

　　“只是想分享一下”，是很多家長(zhǎng)在社交媒體“曬娃”的初衷。從事幼教工作10年的劉雅是兩個(gè)孩子的母親。在大寶出生半年后，她開(kāi)始拍攝自己和大寶互動(dòng)的視頻發(fā)到社交媒體上，希望吸引更多寶媽關(guān)注，交流育兒理念。

　　劉雅說(shuō)，自己并非全職博主，只是利用業(yè)余時(shí)間拍攝記錄育兒經(jīng)歷。她的賬號(hào)內(nèi)容以親子游戲、育兒妙招和早教經(jīng)驗(yàn)分享為主，形式包括圖文與視頻。內(nèi)容更新頻率并不固定：有時(shí)一天連續(xù)發(fā)幾條，有時(shí)比較忙，就不怎么更新，“基本上不會(huì)給自己制定更新的KPI”。

　　隨著發(fā)布的視頻越來(lái)越多，劉雅開(kāi)始收到一些廣告合作咨詢的私信。據(jù)介紹，與她合作過(guò)的品牌主要集中于嬰兒潤(rùn)膚乳、掃地機(jī)、兒童飲品等領(lǐng)域，合作形式通常以圖文或視頻的方式進(jìn)行產(chǎn)品露出。

　　在劉雅看來(lái)，“讓孩子參與帶貨不是完全不能接受，但一定要有度，不能干擾他們的正常生活和成長(zhǎng)”。

　　陸玲在9歲兒子的模特興趣班上看到商機(jī)。她注意到，孩子在模特興趣班的表演和比賽機(jī)會(huì)比較多，在這些場(chǎng)合，家長(zhǎng)能夠結(jié)識(shí)經(jīng)紀(jì)人和其他童模媽媽，進(jìn)而獲得更多拍攝通告。

　　陸玲介紹，童模行業(yè)的“黃金身高”通常是90厘米到130厘米，“在這個(gè)身高區(qū)間內(nèi)的孩子，接通告的機(jī)會(huì)特別多，尤其是平面拍攝。模特班和其他興趣班不同，有時(shí)學(xué)幾節(jié)課就能參加比賽”。

　　進(jìn)入童模行業(yè)，第一道坎是“簽約”。陸玲說(shuō)，一些不正規(guī)公司要求家長(zhǎng)繳納高額“會(huì)員費(fèi)”，卻未必能提供相應(yīng)資源。她和一些家長(zhǎng)大多選擇與“自由經(jīng)紀(jì)人”合作，采取單次分傭的方式分配報(bào)酬。

　　陸玲坦言，這一行“坑挺多”。她見(jiàn)過(guò)一個(gè)通告，需要100多個(gè)孩子穿著泳褲彩繪并走秀。陸玲擔(dān)心孩子隱私泄露，拒絕了那個(gè)通告。她提到，有些家長(zhǎng)為給孩子爭(zhēng)取一個(gè)角色甚至愿意倒貼錢，讓孩子參加“群演”連續(xù)工作十多個(gè)小時(shí)。“小孩子并不情愿，拍攝過(guò)程對(duì)他們來(lái)說(shuō)非常無(wú)聊。”陸玲說(shuō)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，今年6月，在廣東中山一個(gè)漫展上，兩名女童身穿緊身連體衣和半截絲襪，在攝影鏡頭前擺出不合時(shí)宜的姿勢(shì)，引導(dǎo)觀眾掃碼觀看直播。隨后，漫展主辦方稱“在巡查時(shí)發(fā)現(xiàn)不妥，第一時(shí)間制止并要求其更換服裝”。

　　一些機(jī)構(gòu)運(yùn)作未成年人成流量主角

　　根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第56次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2025年6月，我國(guó)10歲-19歲網(wǎng)民占比13.7%。

　　不少未成年人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息、豐富見(jiàn)識(shí)。

　　值得注意的是，也有一些MCN機(jī)構(gòu)以未成年人為主角，在其運(yùn)作下博取流量牟利。

　　令陸玲感慨的是，一些過(guò)早成熟的童模已然進(jìn)入“職業(yè)狀態(tài)”?！拔腋杏X(jué)他們是被訓(xùn)練出來(lái)了，不到一分鐘就能擺出造型，露出‘職業(yè)笑容’?！?/p>

　　有兩個(gè)孩子的李楠，平時(shí)喜歡在社交平臺(tái)“曬娃”。她發(fā)現(xiàn)，有的帖子“流量突然很高，激發(fā)了自己的分享欲”。一次，她發(fā)布了一條給孩子講繪本的視頻后，收到一家MCN機(jī)構(gòu)的邀請(qǐng)，希望她帶孩子前去公司參觀。李楠說(shuō)，那次參觀“有些稀里糊涂，去了之后才發(fā)現(xiàn)其實(shí)像是一場(chǎng)面試”。經(jīng)過(guò)溝通，該MCN機(jī)構(gòu)提出要培養(yǎng)孩子多元化發(fā)展，學(xué)習(xí)多種才藝，并簽下了李楠的賬號(hào)。

　　當(dāng)看到自己賬號(hào)簡(jiǎn)介中出現(xiàn)MCN機(jī)構(gòu)標(biāo)識(shí)時(shí)，李楠開(kāi)始感到不安。她意識(shí)到，簽約意味著需要投入大量資金培養(yǎng)孩子，而自己并未確定孩子未來(lái)是否要走上當(dāng)明星之路。經(jīng)過(guò)再三考慮，她下架了那個(gè)高流量視頻，并向MCN機(jī)構(gòu)提出解約。

　　解約過(guò)程并不容易，李楠嘗試了多種途徑：聯(lián)系平臺(tái)、私信簽約機(jī)構(gòu)、咨詢律師，甚至向機(jī)構(gòu)所在地的政府部門投訴。最后，該機(jī)構(gòu)終于同意解約，她才松了一口氣。

　　記者以自媒體博主身份咨詢了江西一家MCN機(jī)構(gòu)，工作人員黃先生表示，該機(jī)構(gòu)采取“不簽約、只合作”的輕運(yùn)營(yíng)模式，與數(shù)萬(wàn)名博主保持合作，其中包括大量母嬰育兒類博主?！拔覀儾桓深A(yù)博主創(chuàng)作、不管理賬號(hào)、不干預(yù)博主接商單。有合適項(xiàng)目時(shí)我們進(jìn)行合作，合作僅限單篇商單內(nèi)容。”他說(shuō)。

　　與傳統(tǒng)MCN簽約買斷模式不同，在這種輕運(yùn)營(yíng)模式中，MCN機(jī)構(gòu)更像一個(gè)“中介”或“資源池”，為品牌方匹配博主，為博主提供商單機(jī)會(huì)，按次合作、結(jié)算兩清。這名工作人員表示，這種模式減少了博主與MCN機(jī)構(gòu)之間的合約糾紛，降低了雙方綁定的成本和風(fēng)險(xiǎn)。

　　一位曾任母嬰產(chǎn)品品牌方對(duì)接專員的人士透露，品牌方通常將母嬰類博主分為3個(gè)等級(jí)：

　　百萬(wàn)粉絲級(jí)別的博主報(bào)價(jià)較高，品牌一般通過(guò)營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)以軟廣形式合作，平臺(tái)會(huì)向品牌方和博主分別收取一定比例的手續(xù)費(fèi)。

　　粉絲量在10萬(wàn)至100萬(wàn)之間的“腰部博主”相對(duì)更易洽談，一些品牌方會(huì)通過(guò)線下直接合作，省去平臺(tái)手續(xù)費(fèi)。

　　對(duì)于10萬(wàn)粉絲以下的“素人博主”，品牌方通常提出更多要求，合作形式不一定是支付費(fèi)用，可能是產(chǎn)品置換，即博主獲得產(chǎn)品，品牌獲得視頻推廣。

　　“對(duì)于1萬(wàn)粉絲以下的博主，我們要求更多?！边@位人士表示，品牌方會(huì)要求博主展示孩子與產(chǎn)品的互動(dòng)過(guò)程，“比如推近景、給特寫”，但不會(huì)過(guò)多干涉孩子的衣著打扮?！芭臄z的內(nèi)容和細(xì)節(jié)都會(huì)寫進(jìn)合同里?！?/p>

　　“博主應(yīng)該對(duì)自己的賬號(hào)負(fù)責(zé)，更要對(duì)孩子負(fù)責(zé)?！鄙鲜鯩CN機(jī)構(gòu)的黃先生說(shuō)。

　　警惕借網(wǎng)紅兒童“軟性牟利”

　　2024年1月1日施行的《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》中設(shè)有專門章節(jié)，對(duì)涉及未成年人的網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容加以規(guī)范，其中第二十三條規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)中含有可能引發(fā)或者誘導(dǎo)未成年人模仿不安全行為、實(shí)施違反社會(huì)公德行為、產(chǎn)生極端情緒、養(yǎng)成不良嗜好等可能影響未成年人身心健康的信息，制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播該信息的組織和個(gè)人應(yīng)當(dāng)在信息展示前予以顯著提示。

　　文化和旅游部辦公廳在《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)未成年人保護(hù)工作的意見(jiàn)》中提出，嚴(yán)管嚴(yán)控未成年人參與網(wǎng)絡(luò)表演，對(duì)出現(xiàn)未成年人單獨(dú)出鏡或者由成年人攜帶出鏡超過(guò)一定時(shí)長(zhǎng)且經(jīng)核定為借助未成年人積累人氣、謀取利益的直播間或者短視頻賬號(hào)，或者利用兒童模特?cái)[出不雅姿勢(shì)、做性暗示動(dòng)作等吸引流量、帶貨牟利的賬號(hào)依法予以嚴(yán)肅處理。

　　北京市大禹律師事務(wù)所律師陳嘉偉表示，現(xiàn)行法律法規(guī)對(duì)規(guī)范此類行為劃出紅線，明確嚴(yán)禁利用“網(wǎng)紅兒童”牟利，禁止制作、發(fā)布、傳播可能影響未成年人身心健康的信息，目前尚需對(duì)“不良”畫面或內(nèi)容加以界定。

　　對(duì)于家長(zhǎng)與MCN機(jī)構(gòu)合作所產(chǎn)生的糾紛，陳嘉偉認(rèn)為這屬于民事合同范疇。他提醒，如果機(jī)構(gòu)要求未成年人完成超出合理限度的表演或身體露出，家長(zhǎng)可依據(jù)未成年人保護(hù)相關(guān)法律規(guī)定，主張合同條款無(wú)效，并拒絕履行。

　　陳嘉偉指出，現(xiàn)實(shí)中更為棘手的是那些處于灰色地帶的“軟性牟利”行為，例如利用兒童形象進(jìn)行軟廣告植入等。目前，治理這類現(xiàn)象主要依賴平臺(tái)采取限流、下架視頻等約束機(jī)制，而在法律法規(guī)層面，有待出臺(tái)更細(xì)化的規(guī)定。

　　為未成年人筑起“防御墻”，構(gòu)建更全面、更嚴(yán)密的防護(hù)網(wǎng)絡(luò)，需要家長(zhǎng)、學(xué)校、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社會(huì)各方共同努力。

　　(應(yīng)采訪對(duì)象要求，劉雅、陸玲、李楠為化名)

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 尹希寧 實(shí)習(xí)生 覃伊蕊 楊麗來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)