中新網(wǎng)上海6月17日電(記者陳靜)隨著中國老齡化進程加速，“銀發(fā)經(jīng)濟”已成為消費市場的關鍵增長極之一。上海市消保委17日發(fā)布的《上海新銀發(fā)群體消費習慣調查報告》(簡稱：調查)顯示，新銀發(fā)群體的消費需求已突破傳統(tǒng)“低價實用”框架，轉向“品質、功能、體驗”，將有效推動消費的提質升級。

　　根據(jù)調查，新銀發(fā)群體消費需求已從“生存型”向“發(fā)展型”“享受型”全面躍升。新銀發(fā)經(jīng)濟正逐步成為消費提質升級的“戰(zhàn)略級風口”，或將催生萬億級消費市場。

　　本次調查顯示，超六成(60.22%)上海新銀發(fā)群體退休后對生活品質的要求“有所上升”，10.36%呈現(xiàn)“有升有降，更愿意把錢花在自己感興趣的消費上面”的個性化選擇。上海市消保委方面表示，以上數(shù)據(jù)表明，新銀發(fā)群體普遍具備“有經(jīng)濟實力、有時間、有心情、有要求”的特點，消費潛力非常巨大。

　　新銀發(fā)族的偏好呈現(xiàn)三大特征：品質優(yōu)先、功能創(chuàng)新導向和體驗驅動。新銀發(fā)群體品質化、功能化、體驗化并行的消費偏好與傳統(tǒng)銀發(fā)族偏好“低價實用”、以“00后”為代表的年輕群體追求“性價比”的消費習慣形成鮮明對比，新銀發(fā)經(jīng)濟正在成為消費提質升級的重要引擎。

　　本次調查顯示，新銀發(fā)群體的消費需求高度集中于“健康養(yǎng)生”“旅游社交”“興趣愛好”等領域。健康相關消費是新銀發(fā)群體的“核心剛需”：對健康養(yǎng)生食品(如：維生素、益生菌、中式補劑)的關注度為58.06%，對健身運動消費(如：打球、運動設備、瑜伽)的關注度為43.74%。上海市消保委方面表示，這一趨勢反映出新銀發(fā)群體對“主動健康管理”的需求升級。

　　新銀發(fā)群體的消費場景正從“日常必需”向“高品質體驗”延伸，53.09%關注“定制游、社交聚會”等個性化與定制化服務。本次調查顯示，以智能化實現(xiàn)“健康”“便捷”“安全”功能的新技術產(chǎn)品有望成為新銀發(fā)賽道的爆款產(chǎn)品。57.34%的新銀發(fā)群體將“適齡可穿戴設備”列為最希望購買的智能產(chǎn)品。其次為家用健康管理與保健設備(如：可聯(lián)網(wǎng)的血壓血糖心電監(jiān)測儀、可以監(jiān)測睡眠質量的智能床墊、按摩椅等)。位列第三的是智能安防產(chǎn)品(如：人臉識別智能門鎖、智能攝像頭等)。

　　調查顯示，新銀發(fā)群體開始關注AI在消費領域的運用，近半數(shù)(47.27%)受訪者表示，AI是一種很先進的技術，能幫助新銀發(fā)族做很多事情，比如智能語音助手可以幫自己查信息、播放音樂等，感覺很方便。

　　上海市消保委方面表示，新銀發(fā)群體對主動健康管理、個性化與定制化服務、“自我實現(xiàn)”與“生活儀式感”等方面的關注，將倒逼相關行業(yè)供給側加速創(chuàng)新，推動銀發(fā)消費賽道從“低價競爭”向“價值競爭”轉型，為消費市場注入長期活力。(完)