中新網北京8月13日電(記者 左雨晴)8月13日，市場監(jiān)管總局召開醫(yī)療領域廣告監(jiān)管專題新聞發(fā)布會，介紹2025年醫(yī)療領域廣告監(jiān)管執(zhí)法成效。2025年上半年，全國市場監(jiān)管部門共查辦醫(yī)療廣告違法案件1666件，罰沒金額1278萬元。

　　市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中表示，近年來，市場監(jiān)管總局持續(xù)加大對醫(yī)療廣告活動的監(jiān)管力度，重拳打擊各類“神醫(yī)”廣告，陸續(xù)制定相關執(zhí)法指南，持續(xù)加強與相關部門的協(xié)同聯(lián)動和聯(lián)合執(zhí)法，努力提升醫(yī)療廣告監(jiān)管效能。

　　開展專項整治方面，持續(xù)保持對違法廣告的高壓嚴管態(tài)勢。

　　近年來，市場監(jiān)管總局先后組織開展了醫(yī)美專項治理、民生領域廣告監(jiān)管專項行動，今年還開展了廣告市場秩序集中整治，聚焦互聯(lián)網媒介和重點民生領域，持續(xù)加大對醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等領域的廣告監(jiān)管執(zhí)法力度。今年以來，市場監(jiān)管總局集中曝光3批次30起違法廣告典型案例，涉及醫(yī)療美容、醫(yī)療器械等多個行業(yè)，形成有力震懾。

　　據(jù)介紹，2020年至今，上海市市場監(jiān)管部門共查辦醫(yī)療廣告案件1123件，罰沒款2711萬余元。上海醫(yī)療廣告監(jiān)管依托市整治虛假違法廣告聯(lián)席會議工作框架，由上海市場監(jiān)管局牽頭，聯(lián)合上海市衛(wèi)健委等相關部門協(xié)同推進，近五年上海市主要媒體醫(yī)療廣告監(jiān)測違法率逐年下降，從2020年的3.89%，下降到2024年的1.57%，降幅約60%，監(jiān)管成效顯著。

　　完善監(jiān)管規(guī)則方面，構建全方位多層次的監(jiān)管體系。

　　隨著“互聯(lián)網+醫(yī)療”的快速發(fā)展，醫(yī)療廣告與醫(yī)療信息、醫(yī)療健康科普在表現(xiàn)形式上愈發(fā)接近；部分不法經營者假借“科普”的外衣變相發(fā)布醫(yī)療廣告，甚至虛構“名院”“名醫(yī)”吸引患者就醫(yī)等亂象時有發(fā)生，群眾反映比較強烈。為有力回應民生關切，市場監(jiān)管總局在加大執(zhí)法力度的同時，出臺了《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》，又聯(lián)合國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥管理局共同制定了《醫(yī)療廣告認定指南》。上述執(zhí)法指南的出臺，進一步明確了醫(yī)療廣告與醫(yī)療信息公示、醫(yī)療健康科普的邊界；進一步細化了違法醫(yī)療廣告的認定原則，明確了查處違法醫(yī)療廣告過程中規(guī)范行使裁量權的有關要求。

　　例如，北京市市場監(jiān)管部門出臺優(yōu)化醫(yī)療廣告管理的5項先行先試措施，推行醫(yī)療廣告告知承諾、輕微違法行為容錯糾錯等措施，助力醫(yī)療和廣告行業(yè)健康有序發(fā)展。今年以來已累計處罰醫(yī)療廣告案件24件，曝光違法宣稱治愈率、夸大治療效果等多起醫(yī)療廣告典型案例。后續(xù)北京市市場監(jiān)管部門將持續(xù)加大醫(yī)療廣告監(jiān)督執(zhí)法力度，依法嚴厲打擊涉及生命健康、制造容貌焦慮、虛假夸大等違法廣告行為。

　　強化部門協(xié)同方面，不斷增強跨部門綜合監(jiān)管效能。

　　醫(yī)療廣告的監(jiān)管，涉及醫(yī)療機構、醫(yī)務人員和廣告經營發(fā)布主體等多個方面，為做好監(jiān)管銜接、實現(xiàn)標本兼治，市場監(jiān)管總局加強與國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥管理局等部門的貫通協(xié)同，在線索移送、會商研判、情況通報、聯(lián)動執(zhí)法等方面完善協(xié)作機制，形成廣告監(jiān)管與行業(yè)管理同向發(fā)力、相互配合的工作局面。2025年，對于國家中醫(yī)藥管理局通報的一批涉嫌醫(yī)療廣告違法線索，市場監(jiān)管總局及時組織屬地市場監(jiān)管部門依法核查處置。對于經查實發(fā)布違法醫(yī)療廣告的醫(yī)療機構和醫(yī)務人員，市場監(jiān)管部門也將及時向衛(wèi)生健康行政部門、中醫(yī)藥管理部門進行通報。

　　例如，四川省市場監(jiān)管部門聯(lián)合相關部門制定了優(yōu)化醫(yī)美機構登記管理服務、強化事中事后監(jiān)管的17條措施，加快實現(xiàn)廣告審查數(shù)據(jù)線上推送、違法廣告線索共同研判、涉案違法機構聯(lián)合懲戒。近兩年來，四川省共監(jiān)測醫(yī)美廣告5.95萬條次，處置線索491條次，立案查處醫(yī)療服務類違法廣告案件553件；針對醫(yī)美廣告向直播領域拓展，四川省市場監(jiān)管局去年組織專項監(jiān)測，統(tǒng)籌省市縣三級力量集中查處醫(yī)美機構24戶；成都市對醫(yī)美機構的相關舉報同比下降58%。(完)