中新社北京6月18日電 (記者 夏賓)為了能買到心愛的LABUBU(泡泡瑪特旗下潮玩IP)，海外消費者盯上中國跨境電商。

　　速賣通AliExpress泡泡瑪特專場直播18日開播，全球24萬人涌進直播間，包括LABUBU等熱門IP在內(nèi)的10余個爆款鏈接一上架便瞬間被搶空。

　　中新社記者了解到，這是泡泡瑪特全球首場網(wǎng)紅帶貨直播，也是速賣通首次邀請海外網(wǎng)紅來中國進行“反向直播帶貨”。速賣通透露，近期還將加播一場，持續(xù)補充LABUBU庫存。

　　“我非常喜歡泡泡瑪特，還有什么比親自來一趟總部更好的直播方式呢！”網(wǎng)紅主播提亞拉·鄧恩(Teala Dunn)在其社交媒體上表示。在她的影響下，她身邊的朋友都已經(jīng)下載了速賣通App，要在海外“618”期間一展身手，搶購在官方旗艦店不定期掉落的LABUBU。

　　LABUBU的全球爆火，不僅為中國潮玩行業(yè)帶來潑天流量，也讓中國跨境電商平臺借這波熱度迎來高光時刻。海外“618”大促期間，“LABUBU補貨”已經(jīng)成為社交平臺的流量密碼，速賣通也成為海外消費者及留學(xué)生心目中的LABUBU“撿漏圣地”。

　　分析人士稱，在中國IP持續(xù)全球走紅的浪潮下，速賣通的“反向直播帶貨”成為一條重要通道。一方面讓網(wǎng)紅從直播間走向源頭產(chǎn)地，拉近全球粉絲與中國品牌、中國IP的距離；另一方面，通過直播的形式，增強用戶的沉浸式體驗，多種方式呈現(xiàn)中國品牌的價值。(完)