中新網(wǎng)杭州6月17日電(藍(lán)伊旎)“我喜歡申公豹理智冷靜的性格，買了很多他的立牌、色紙(印有角色插畫的硬紙板)、吧唧(徽章)，放在背包的夾層里、擺在書桌上，看著就覺得賞心悅目?！苯衲暌詠恚黝悇?dòng)漫展會(huì)在浙江杭州舉辦，“00后”女生嘟嘟說，自己不僅在展會(huì)上買“谷子”(由漫畫、動(dòng)畫、游戲等領(lǐng)域版權(quán)作品衍生出來的周邊產(chǎn)品)，還經(jīng)常幫同學(xué)代購。

　　在第二十一屆中國國際動(dòng)漫節(jié)、第三十一屆COMICUP創(chuàng)作交流展等展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《哪吒》《黑神話：悟空》等中國數(shù)字文化IP攤位持續(xù)爆滿?！赌倪浮废盗邪l(fā)行方透露，自發(fā)行以來，其正版周邊銷售額已達(dá)幾百億元，預(yù)估該IP最終能帶動(dòng)上千億元衍生品消費(fèi)。

　　種種現(xiàn)象表明，中國數(shù)字文化IP周邊消費(fèi)市場(chǎng)正迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)。據(jù)閑魚平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年第一季度中國IP“谷子”交易額已達(dá)“日谷”(日本IP谷子)的1.2倍，首次超越后者成為最活躍的“谷子”市場(chǎng)。

　　其中，中國游戲IP周邊銷量表現(xiàn)尤為亮眼，連續(xù)兩年占據(jù)谷圈十大IP銷量榜的半壁江山。在各種展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《戀與深空》《第五人格》等IP攤位前也總是排起長(zhǎng)隊(duì)。

　　“05后”游戲愛好者八角說，自己是“多擔(dān)”(同時(shí)喜歡多個(gè)角色)，主要通過漫展和二手平臺(tái)“吃谷”(購買周邊)。“除了‘吃谷’，我還經(jīng)常定制周邊和同好交換，追求興趣的同時(shí)還經(jīng)常能認(rèn)識(shí)新朋友?！?/p>

　　這股風(fēng)潮也推動(dòng)著相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)。東莞某亞克力工藝廠負(fù)責(zé)人黃增發(fā)表示，過去四年間“谷子經(jīng)濟(jì)”熱度持續(xù)高漲，產(chǎn)品迭代周期從半年縮短至數(shù)月。香片、溫變、熒光等功能性亞克力產(chǎn)品層出不窮，廠商正以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)，滿足年輕人對(duì)個(gè)性化和互動(dòng)感的追求。

　　“周邊產(chǎn)品已成為青少年情感表達(dá)和社交互動(dòng)的新載體，隨著市場(chǎng)逐漸成熟，理性消費(fèi)漸成主流，行業(yè)也在加強(qiáng)原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制?！彼a(bǔ)充道。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，同比增長(zhǎng)超40%，預(yù)計(jì)2029年將超過3000億元。在文化產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，近年來崛起的中國數(shù)字文化IP正深度撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，釋放更大增長(zhǎng)潛力。(完)