中新網(wǎng)北京6月17日電(記者 左雨晴)6月17日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告(2025)》。指數(shù)顯示，我國(guó)廣告業(yè)保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，本期中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)達(dá)到128.4點(diǎn)，同比增長(zhǎng)8.0%；2024年全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入15464.1億元，較上年增長(zhǎng)17.9%。

　　在專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)上，市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級(jí)巡視員劉輝表示，據(jù)全球媒介投資集團(tuán)群邑(GroupM)估算，2024年中國(guó)繼續(xù)保持全球第二大、亞太地區(qū)最大的廣告市場(chǎng)地位，并成為全球前10大廣告市場(chǎng)中廣告收入增長(zhǎng)最快的國(guó)家。

　　劉輝指出，當(dāng)前，數(shù)字廣告蓬勃發(fā)展，成為推動(dòng)廣告業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)和創(chuàng)新的關(guān)鍵引擎?；ヂ?lián)網(wǎng)成為主要發(fā)布媒介，2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入較上年增長(zhǎng)24%，占發(fā)布環(huán)節(jié)收入的比重增長(zhǎng)至86.5%。傳統(tǒng)媒體加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新興媒體帶動(dòng)市場(chǎng)增量，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。

　　針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模優(yōu)勢(shì)向質(zhì)量效能轉(zhuǎn)化還不充分、虛假違法廣告易發(fā)多發(fā)等情況，市場(chǎng)監(jiān)管總局修訂出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性執(zhí)法指南》。各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法，嚴(yán)厲查處互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件5642件，處罰沒(méi)款5091.8萬(wàn)元，有力維護(hù)了廣告市場(chǎng)秩序。

　　指數(shù)顯示，本期中國(guó)廣告市場(chǎng)秩序指標(biāo)達(dá)124.8點(diǎn)，較上年增長(zhǎng)4.8%。2024年市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查辦廣告違法案件4.69萬(wàn)件，與上年基本持平，罰沒(méi)金額共計(jì)3.5億元。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)通過(guò)夯實(shí)廣告監(jiān)管制度基礎(chǔ)、強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法和服務(wù)創(chuàng)新，著力打造既“放得活”又“管得住”的廣告市場(chǎng)秩序。

　　市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專(zhuān)員谷保中表示，近年來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)始終把牢廣告監(jiān)管的正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，堅(jiān)決維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　夯實(shí)廣告監(jiān)管制度基礎(chǔ)方面，市場(chǎng)監(jiān)管總局目前正在推進(jìn)修訂《廣告管理?xiàng)l例》《醫(yī)療廣告管理辦法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》，已經(jīng)制定出臺(tái)《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》《廣告絕對(duì)化用語(yǔ)執(zhí)法指南》《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性執(zhí)法指南》《廣告監(jiān)測(cè)工作指南(試行)》等，不斷完善廣告監(jiān)管規(guī)則，持續(xù)提升廣告監(jiān)管規(guī)則的透明度、可預(yù)期和可操作性。

　　持續(xù)強(qiáng)化導(dǎo)向監(jiān)管方面，市場(chǎng)監(jiān)管總局開(kāi)展嚴(yán)禁借中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年紀(jì)念活動(dòng)名義搞不當(dāng)營(yíng)商專(zhuān)項(xiàng)工作，做好防范和制止借深入貫徹中央八項(xiàng)規(guī)定精神學(xué)習(xí)教育搞不當(dāng)營(yíng)商工作，依法嚴(yán)查損害國(guó)家主權(quán)尊嚴(yán)、違背社會(huì)公序良俗等導(dǎo)向違法廣告，有效維護(hù)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)安全。

　　強(qiáng)化重點(diǎn)領(lǐng)域監(jiān)管執(zhí)法方面，踐行監(jiān)管為民核心理念，今年4月，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序 營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境的通知》，在全國(guó)范圍內(nèi)部署開(kāi)展重點(diǎn)領(lǐng)域廣告市場(chǎng)秩序集中整治，努力營(yíng)造公平有序、公眾滿(mǎn)意的廣告市場(chǎng)環(huán)境。(完)