昨天有媒體報道央視新出臺“以(收視)點論價”購買電視劇的制度后，正在央視八套播出的《楊三姐告狀》因收視不到2%，難逃被罰命運，記者采訪了該劇制片人張光北和央視影視部主任汪國輝。他們均表示，根據(jù)央視市場研究公司的統(tǒng)計，《楊三姐告狀》播出第一周，北京地區(qū)平均收視為5.26%，罰錢之說絕屬無中生有。不少制片人則表示這道低罰高獎的緊箍咒將加劇更多好戲無緣央視。
接軌市場難
央視大鍋飯難破
張光北告訴記者，“《楊三姐告狀》是今年第一部簽約‘以點論價’的電視劇，以平均收視2%為基點，低罰高獎，《楊三姐告狀》是第一個吃螃蟹的，之后央八的電視劇都按這個標(biāo)準(zhǔn)走，我覺得這也是一種競爭，對于提高收視率有好處�！�
據(jù)記者了解，從2005年的《龍票》開始央視就提出以點論價，但是很難實行。影視部每年年初都會開一個會，總結(jié)去年電視劇的收視情況，然后定出一個收視標(biāo)準(zhǔn)，以這個標(biāo)準(zhǔn)以點論價，但這個標(biāo)準(zhǔn)每年都不一樣。比如去年“央八”的生死線是平均收視2.5%，而八套開年戲《武林外傳》就沒有達(dá)到這個數(shù)字，被臺內(nèi)通報批評。
但據(jù)一位資深制片人透露，“以點論價”在央視很難行得通，主要有兩個原因：一是因為作為國家級電視臺，央視承載著教育群眾、宣傳國家政策的功能，教育性大于商業(yè)性，所以央視的主旋律電視劇是各電視臺最多的，而這種電視劇很難有高收視，只有央視買，以商業(yè)劇為主的電視臺根本不會買，如果按“以點論價”簽約，制作方得賠到吐血。二是央視霸王條款作祟，一部戲賣給央視，必須是首播權(quán)、二輪播出權(quán)和音像制品權(quán)打包賣，戲給了央視就跟制作方完全沒了關(guān)系，這樣做是央視利益最大化風(fēng)險最小化，如果再來一個“以點論價”的緊箍咒，制作方就更沒活路了。而電視劇市場行規(guī)是只賣首播權(quán)，二輪和音像由制作方所有，這樣保證了制作方的最大利益。
有事開綠燈
地方臺進退自由
春節(jié)之后，地方臺播出的劇目明顯好于央視，比如北京臺的《親兄熱弟》、《繼父》，之后還會播出《金婚》、《新上海灘》、《越王勾踐》，東方衛(wèi)視會推出《大宋提刑官2》。相比之下，央視的《大旗英雄傳》、《福星臨門》、《清官能斷家務(wù)事》就顯然不是對手。為何好戲紛紛拒絕央視，制作了《幸福像花兒一樣》、《金婚》等熱門劇的制片人敦淇表示，“地方臺在選片、購片、播出等環(huán)節(jié)上更加靈活，遇到特殊情況可以開綠燈，而央視就顯得死板一些，比如我制作的《綠野艷陽紅》是和央視合作，但一年多了都沒播，不知等到什么時候，這可能也會讓人知難而退�！�
對于地方臺的靈活性，《新上海灘》的制片人李密表示，“《新上海灘》的結(jié)局有兩個，上海臺在播的時候就在網(wǎng)上征集觀眾意見究竟是馮敬堯死還是馮敬堯活，根據(jù)投票結(jié)果選擇播哪個版本，這種互動就顯得很有靈活性，縮短了電視臺與觀眾的距離�！�(記者 劉鵬云)
