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　　就看審批這塊是不是真正盡到職責(zé)，應(yīng)該說如果真正盡到職責(zé)，這一塊不是很容易，所以比較多的是篡改，篡改這一塊，如果說要篡改，這里面就是工商應(yīng)該監(jiān)管。

　　主持人：

　　就是在這個(gè)過程中它會(huì)篡改。

　　王錫鋅：

　　對(duì)。

　　主持人：

　　就是從藥監(jiān)到工商這個(gè)過程。

　　王錫鋅：

　　不是到工商，而是到廣告的經(jīng)營單位，因?yàn)橐ㄟ^廣告公司，廣告公司工商要求它必須要核對(duì)，你要發(fā)布的廣告內(nèi)容與審批的發(fā)布內(nèi)容是不是完全一致的，這里要盡審查責(zé)任，工商應(yīng)該來監(jiān)管廣告公司。如果到媒體的話，還有最后一關(guān)，媒體內(nèi)部的廣告發(fā)布也要有審查員，審查員也是要做這種看要發(fā)布的內(nèi)容和原來批準(zhǔn)的內(nèi)容是否一致，應(yīng)該說至少有三道關(guān)。

　　主持人：

　　王教授我有一個(gè)問題，如果說在藥監(jiān)部門已經(jīng)拿到了廣告的許可證之后，他改了內(nèi)容播出了，這個(gè)過程誰來管他？誰來監(jiān)督他？

　　王錫鋅：

　　在藥監(jiān)部門這一塊，如果說篡改內(nèi)容的話，工商部門因?yàn)樗潜O(jiān)督管理部門，但是通常來說，工商部門對(duì)于藥品和保健品這個(gè)比較專業(yè)的這樣一些廣告的內(nèi)容，可能難以判斷，所以我們藥監(jiān)部門有一個(gè)監(jiān)測(cè)檢查，我可以去抽查，如果發(fā)現(xiàn)了信息，也應(yīng)該通知工商部門，讓工商部門去進(jìn)行查處。

　　主持人：

　　到底應(yīng)該由誰來監(jiān)測(cè)？因?yàn)閯偛拍f到兩個(gè)部門，也就是說監(jiān)測(cè)，藥監(jiān)部門是不定期的監(jiān)測(cè)，而工商部門他有義務(wù)去一直監(jiān)測(cè)，這兩個(gè)部門都有監(jiān)測(cè)的內(nèi)容。

　　王錫鋅：

　　最主要的像藥品、食品、保健品等等，這些應(yīng)該是食品藥品監(jiān)督部門去進(jìn)行這個(gè)監(jiān)測(cè)，監(jiān)測(cè)以后將信息通報(bào)給工商部門，因?yàn)樗麍?zhí)法。在這里我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，就是我們盡管有很多的部門來監(jiān)管，但監(jiān)管的職能是分割的，信息的流通不是很暢，分享不是很及時(shí)，所以導(dǎo)致大家可以瞞天過海，所以虛假廣告可能是多部門協(xié)調(diào)失靈所導(dǎo)致的。

　　主持人：

　　他把違法廣告，他把藥監(jiān)部門和工商部門都蒙了，接下來到媒體這塊他能蒙得住嗎？

　　王錫鋅：

　　媒體這一塊通常來說，我們講也有一個(gè)審查，但是這里的審查，如果說廣告專門的經(jīng)營公司他審查都不能夠發(fā)現(xiàn)的話，媒體這塊審查相對(duì)來說，我覺得目前來看是比較弱的。再一個(gè)，即使媒體發(fā)現(xiàn)了那又怎么樣呢？我們剛才看到了，這起侯耀華代言的10則虛假廣告其中主要是在地方媒體發(fā)布的。