如今，只要稍加留意媒體報道，就會發(fā)現(xiàn)中國盡管在經濟上尚未步入發(fā)達國家行列，但是在培育“美女經濟”上已經鐵定成為最“愛美”的國家之一。各種選美賽事活動“忽如一夜春風來”，在各地如火如荼，此起彼伏。僅僅在最近不到半個月時間內，就頻頻傳來“國際旅游小姐大賽泰安展風采”，“世界旅游大使外景泳裝單項賽江西舉行”，“50多國環(huán)球旅游小姐海南爭芳斗艷”、“2007中國馬模大賽總決賽內蒙古落幕”等“捷報”。這么多的選美賽事自然良莠不齊魚目混珠，看來，中國人的“選美綜合癥”已經到了該看看醫(yī)生的時候了。
從心理學上來看，個人和社會都有一種“過度補償心理”，越是缺少的東西越容易引起補償?shù)酿嚳剩苍饺菀自谘a償機制上矯枉過正。由于歷史和社會心理相對比較保守的原因，在十幾年前，“選美”對于國人來說還是一種新鮮事物。在當時臉蛋和身材等美麗資源開發(fā)比較滯后的情況下，當“三圍”、“泳裝”、“三點式”這些一度令國人臉紅心跳的選美術語，以及被斥責為“資產階級低級趣味”的各種選美活動驟然出現(xiàn)在報刊、屏幕，甚至直接凸現(xiàn)在T型臺和觀眾面前時，的確能夠起到吸引眼球的效果。各種選美活動的主辦城市自然也就會在國人享受著女性臉蛋和身材帶來的視覺盛宴時，分享著“眼球經濟”帶來的“商業(yè)蛋糕”。
但是，“選美經濟”與“眼球經濟”也有其致命的缺陷。首先，這種經濟帶有一定的“短暫性”，它是一種“短效經濟”。當“眼球”的新鮮感過去之后很容易出現(xiàn)“審美疲勞”。特別是在各地一哄而上，紛紛把選美當做促銷城市的“葵花寶典”，爭相掀起各種“美麗風暴”的情況下，大搞“選美”促銷牌不僅勞民傷財，而且必然產生“邊際效應”，出現(xiàn)觀眾因“邊際效應遞減”而造成的視覺和心理疲倦�，F(xiàn)在國外一些發(fā)達國家對于選美賽事的關注熱潮已經降溫，就是這種觀眾“審美疲勞”和審美“效用遞減”的表現(xiàn)。其次，“眼球經濟”也是一種“淺表經濟”。根據(jù)傳播效果理論，觀眾態(tài)度和心理的變化通常分為認知、情感和行動三個逐漸深入的層面。而選美活動帶來的“眼球”效應基本上停留在引起觀眾或游客一飽眼福的視覺認知上，無法對觀眾的情感和行動產生深層的影響。這樣有些拿選美來促銷旅游的城市最終只能獲得“熱鬧一時”和讓觀眾獲得表面印象的效果，而無法達到長期吸引游客、留住游客的效果。此外，選美活動還因為其文化創(chuàng)意性不強而很容易被人克隆模仿，從而造成你有我有他也有，最后泛濫成災的局面。
商業(yè)促銷上確實講究“好酒也要勤吆喝”，但是，如果把做“好酒”的工夫都用在“吆喝”上，顯然是舍本逐末的表現(xiàn)。促銷旅游景點也罷，選美搭臺經濟唱戲也罷，如果不把工夫用在開發(fā)景點和城市本身的文化、歷史等旅游資源以及從根本上做大做強地方經濟上，而是不惜重金來大搞各種選美活動，圖個一時熱鬧，同樣也是一種舍本逐末的行為，更是一種勞民傷財?shù)男袨椤?（陸高峰）
相關報道
