中新網6月13日電 據(jù)北京奧運會官方網站報道，今天下午北京奧組委市場開發(fā)部副部長陳鋒在新聞發(fā)布會上詳解解讀了了奧運營銷中常見的隱性市場行為，他指出，“隱性市場就是指非奧運會合作企業(yè)與奧運會建立虛假或未經授權的聯(lián)系，獲得商業(yè)利益的行為�！倍�80%構成隱性市場卻沒有侵權行為的企業(yè)是出于對奧運的熱情和對相關規(guī)定的不了解。
陳鋒說，隱性市場，是指非奧運會合作企業(yè)與奧運會建立虛假或未經授權的聯(lián)系，獲得商業(yè)利益的行為。簡單的說就是部分企業(yè)出于商業(yè)目的的考慮，利用各種辦法誤導公眾認為該企業(yè)與奧運會有贊助或其他支持關系。
陳鋒指出，隱性市場往往具有兩大特點。其一是以獲得直接或潛在的商業(yè)利益為目的，主要表現(xiàn)為未經授權，以經營為目的使用奧林匹克標志。部分企業(yè)雖然未能立即獲得直接利益，但是符合企業(yè)長期利益的需要，這種行為也屬侵權行為，構成了隱形市場。而政府和媒體機構出于非商業(yè)目的宣傳奧運不構成隱性市場。其二是既包括通過法律規(guī)范進行調整的侵犯奧林匹克知識產權的行為，也包括不構成侵權，屬于道德范疇調整的行為。對于前者，如生產的假冒特許產品，北京奧組委將運用法律武器捍衛(wèi)奧林匹克知識產權。對于后者，如媒體報道時的某些不當報道，北京奧組委將通過加強溝通和引導方式避免類似情況的發(fā)生。
陳鋒介紹說，對于隱性市場中沒有觸犯法律的行為，北京奧組委基本通過與企業(yè)溝通的形式加以解決。以往的工作經驗表明，很多企業(yè)不是故意搞隱性市場，而是出于對奧運的熱情和對隱性市場的規(guī)定不了解。通過和企業(yè)溝通，80%的企業(yè)都會停止隱性市場的行為。
陳鋒同時表示，對于一少部分專門搞隱性市場，利用法律的死角，進行不正當競爭的行為，不聽從勸告的一意孤行的企業(yè)，北京奧組委也將采取措施。在必要的時候召開新聞發(fā)布會，公布企業(yè)的不正當競爭行為，使其借奧運會的知名度來提高企業(yè)品牌價值的計劃落空。不過目前尚未遇到這種類型的企業(yè)。(張宇)
