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　　相關報道："劉翔時代"已行將結束 中國飛人難續(xù)往日輝煌

　　劉翔失寵后應功成身退? 愛情已成遙不可及之夢

　　曾經(jīng)是中國體育界最好的商業(yè)名片之一的劉翔,在經(jīng)歷北京奧運會退賽事件之后,商業(yè)價值一落千丈。筆者從昨天中國品牌研究院發(fā)布的《劉翔商業(yè)價值評估報告》獲悉,劉翔的商業(yè)價值已由最高峰時的代言單價1500萬元,降至目前不足200萬元水平,跌幅高達87%。筆者還獲悉,曾與劉翔簽過代言合同,目前已到續(xù)約期的12個品牌,僅有耐克一家公司表示將與劉翔續(xù)約,其余11家都在觀望。其中,安利紐崔萊已經(jīng)表示不與劉翔續(xù)約。

　　該報告提醒,企業(yè)目前選擇劉翔代言,風險系數(shù)將大大提高。劉翔有可能步田亮后塵,逐漸隱退商業(yè)代言陣線。

　　　高峰時代言單價1500萬

　　昨天,中國品牌研究院院長鄭展威表示,該報告是劉翔因傷退賽后,國內(nèi)首次有機構對其商業(yè)價值進行評估,其目的在于為國內(nèi)企業(yè)選擇代言人實施必要的風險提示。

　　據(jù)了解,從2004年雅典奧運會之后,劉翔幾乎成為身價飆升最快的商業(yè)明星。2003年,劉翔為可口可樂的代言費僅為35萬元；2008年,劉翔的一級代言單價已達到1500萬元,是5年前的40倍。

　　據(jù)央視調查公司提供的數(shù)據(jù),2007年劉翔代言產(chǎn)品多達14種,是國內(nèi)代言品牌最多的體育明星。劉翔代言品牌分為一級品牌和二級品牌兩種,其中一級品牌全部為安利紐崔萊、中國移動之類的大企業(yè),二級品牌也全部都是國內(nèi)知名企業(yè)。2008年劉翔又增加了代言平安保險、凱迪拉克等品牌。因為廣告商的熱力追捧,劉翔在北京奧運會前一直是商業(yè)代言的焦點。

　　據(jù)中國品牌研究院2007年發(fā)布的《中國奧運金牌價值報告》,劉翔拿到的110米欄金牌含金量最高,商業(yè)價值達到4.61億元。

　　　　北京奧運退賽成“滑鐵盧”

　　劉翔在北京奧運會上因傷退出,使其商業(yè)價值出現(xiàn)“滑鐵盧”,其代言價值也迅速進入縮水期。