引子 在過(guò)去5年的時(shí)間里，中國(guó)球迷只認(rèn)為他們的籃球偶像是姚明一人。但從現(xiàn)在起，被稱作“大空易”或“閃電易”的雄鹿9號(hào)大男孩以自己在NBA處子賽季里所表現(xiàn)出來(lái)的自信與朝氣征服了大批球迷的心，當(dāng)昨天在電視機(jī)前看到易建聯(lián)硬碰諾維茨基不落下風(fēng)時(shí)，大家甚至“忘記”了火箭與姚明。年輕的雄鹿和陽(yáng)光的阿聯(lián)正在搶奪原本屬于姚明的中國(guó)球迷市場(chǎng)，NBA中國(guó)籃球偶像是否面臨改朝換代？
阿聯(lián)蠶食姚氏領(lǐng)域
【盡管易建聯(lián)的廣告收入完全不能和姚明相提并論，但從可口可樂(lè)到麥當(dāng)勞，阿聯(lián)正在奪取某些屬于姚明的市場(chǎng)領(lǐng)域�！�
姚明是一個(gè)中國(guó)符號(hào)、一個(gè)世界品牌。如果他想拍廣告或是代言品牌，登高一呼，應(yīng)者如云。在這個(gè)領(lǐng)域，阿聯(lián)只是一個(gè)初出茅廬的菜鳥(niǎo)。可阿聯(lián)身上的市場(chǎng)潛力是不容小視的。阿聯(lián)陽(yáng)光、帥氣的形象個(gè)性是一塊很好的坯子，如可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等著名企業(yè)商家同樣看重阿聯(lián)的市場(chǎng)影響力，并著力打造屬于阿聯(lián)的品牌。在運(yùn)動(dòng)商方面，銳步雖然快速地和姚明簽下終身大合同，但多年來(lái)很少主動(dòng)提升姚明和自身品牌的形象。耐克雖然對(duì)于阿聯(lián)表現(xiàn)得客觀、謹(jǐn)慎，卻為他制造了“YI”標(biāo)志。如果阿聯(lián)成長(zhǎng)迅速，這份終身合同是不愁的。姚明的球衣銷量目前穩(wěn)居聯(lián)盟10強(qiáng)之內(nèi)，阿聯(lián)的球衣同樣在密爾沃基供不應(yīng)求，考慮到兩人的資歷差別，阿聯(lián)的市場(chǎng)潛力并不比姚明小。
另外，阿聯(lián)的形象特征更符合著名產(chǎn)品的市場(chǎng)訴求，所涉及的面也比姚明更大更廣。姚明代言的蘋(píng)果、佳得樂(lè)等大品牌廣告都立足于年輕和激情的賣點(diǎn)，但阿聯(lián)似乎更合適。盡管阿聯(lián)不太可能撼動(dòng)姚明“中國(guó)形象”的地位，但在廣告圈，他蠶食姚明的領(lǐng)域速度恐怕會(huì)超出所有人的想像。
此外，火箭和雄鹿挑中姚明和阿聯(lián)的出發(fā)點(diǎn)無(wú)疑是看中巨大的中國(guó)市場(chǎng)。火箭老板亞歷山大率先嘗到了甜頭，他的資產(chǎn)在5年內(nèi)翻了一番，與中國(guó)商家如匹克、海爾的合作越發(fā)頻繁。雄鹿老板科爾的起步較晚，在阿聯(lián)的第一年里不太可能得到更多中國(guó)企業(yè)的支持，但雄鹿每場(chǎng)比賽都有數(shù)以億計(jì)的中國(guó)球迷觀看，科爾似乎不用擔(dān)心他的長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)。
記者 羅翔
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