劉翔2008年傷退奧運會成，為其商業(yè)戰(zhàn)場的分水嶺

　　參賽次數(shù)少、成績不理想、曝光率低，使劉翔對商家的吸引力不復(fù)往昔——

　　今年沒有新合約

　　今年以來，腳傷讓劉翔缺席了大部分賽事。而“劉翔”這個名字，隨著屈指可數(shù)的曝光率，正在漸漸成為一個陌生的名詞。除了3月的多哈室內(nèi)錦標賽和5月的鉆石聯(lián)賽上海站比賽，劉翔計劃中的比賽，只有11月的廣州亞運會。

　　參賽次數(shù)少、成績不理想、曝光率低，使劉翔對商家的吸引力不復(fù)往昔。加上圍繞劉翔的各種爭議和傳聞與日俱增——媒體們甚至一度猜測劉翔已經(jīng)到了退役邊緣，這些都直接影響到了他的商業(yè)價值。相比兩年前商業(yè)贊助供不應(yīng)求的火爆，今年劉翔的商場成績比賽場成績更加慘不忍睹——0分！

　　國家體育總局田徑運動管理中心分管劉翔商業(yè)開發(fā)的副主任王大衛(wèi)不久前接受采訪時說，2010年到目前為止，劉翔沒有簽下一單新的商業(yè)贊助合同，“眾多因素影響到劉翔的商業(yè)價值，比如他的成績、個人魅力等等，當然，還包括市場環(huán)境以及是否有與之匹配的品牌�！蓖醮笮l(wèi)說，劉翔目前的主要矛盾在于腳傷的恢復(fù)和備戰(zhàn)比賽的需要，工作重心也在這里，“大家都在想辦法讓劉翔恢復(fù)健康，重新回到賽場。商業(yè)方面的東西，現(xiàn)在不是主要的。”

　　身價從2009年開始縮水

　　2008年奧運會轉(zhuǎn)身離開賽場后，著名經(jīng)濟學(xué)家張五常在博客上

　　預(yù)言了《劉翔勝敗十億之差》，他說的沒錯，商場比賽場還要無情。在今年4月的“福布斯中國名人榜”上，劉翔2009年的排位跌到了第九，收入排名跌倒了第12位，雖然還有6460萬元（上交一半給國家，稅后可以拿2584萬元），但比起2008年明顯下滑，這也是劉翔六年來第一次跌出前五。

　　中國品牌研究院去年發(fā)布的《劉翔商業(yè)價值評估報告》中稱，2009年，劉翔的商業(yè)價值由最高峰時的代言單價1500萬元，降至不足200萬元，跌幅高達87%。《劉翔商業(yè)價值評估報告》援引一位體育運動研究專家的觀點認為，一個世界頂尖水平的田徑運動員，其巔峰期為三至五年，過了這個期限，要想重返巔峰狀態(tài)幾無可能。按此規(guī)律推算，經(jīng)歷了2004年雅典奧運會奪冠、2006年破世界紀錄、2007年勇奪世錦賽冠軍后，劉翔的巔峰期已經(jīng)過去。

　　2012年倫敦奧運時，劉翔已是29歲，想在這個奧運周期保持良好狀態(tài)的難度，要比上一個周期大多了，“運動明星的核心價值是運動成績，只有成績好了，他的核心價值才能轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。而當企業(yè)品牌代言明星的形象有了爭議時，無疑會讓公眾把對該明星的認知延伸和轉(zhuǎn)移到企業(yè)品牌身上，這顯然不是商家希望看到的結(jié)果�！�