【解說】“只需一粒，藥到病除”、“退休院長親臨診治”……醫(yī)藥保健類虛假廣告屢禁不絕，5月27日起，上海市工商部門對上海市醫(yī)療機構(gòu)和醫(yī)藥保健品銷售場所開展醫(yī)藥廣告集中執(zhí)法檢查。

　　5月27日上午10時許，工商執(zhí)法人員來到位于徐匯區(qū)東安路277號的百問堂健康咨詢服務部。根據(jù)前期暗訪，該店曾在對面的上海腫瘤醫(yī)院內(nèi)發(fā)放非報刊類印刷品，其中多條廣告涉嫌虛假或夸大宣傳。但記者在采訪時并未看到相關刊物。

　　【同期】(健康咨詢服公司 負責人)五月初吧我們就把廣告給停了 我們就不做了 因為為什么呢 我們覺得我們做廣告 也不一定起到很好的作用

　　【解說】同時對前期暗訪時，獲知的一周期30萬元的治腫瘤“藏藥”，該店則予以否認。而坐堂的所謂上海腫瘤醫(yī)院退休院長，也變成了“不是我”。

　　【同期】(退休醫(yī)生 王亨權(quán))原來的院長他叫王盛峰 不是我

　　(記者)(那你是對面的醫(yī)生嗎)

　　(退休醫(yī)生 王亨權(quán))不是

　　(記者)(那您剛剛還跟我介紹您是對面的醫(yī)生只不過退休了)

　　(退休醫(yī)生 王亨權(quán))我不是對面 我原來是醫(yī)生 但是不是對面的醫(yī)生

　　【解說】工商部門表示，事實上，目前市面上虛假醫(yī)藥廣告已不再簡單是“包治百病”、“藥到病除”等常見的明顯虛假信息，還包括“使用患者、醫(yī)學專家、科研機構(gòu)等名義證明保證療效和功效”，以及“利用醫(yī)藥資訊專版、專題節(jié)目和新聞報道等形式，以贈送醫(yī)藥養(yǎng)生書籍、專家講座、醫(yī)學探秘、患者講述治病經(jīng)歷等方式，變相發(fā)布醫(yī)藥廣告，推銷醫(yī)藥產(chǎn)品與醫(yī)療服務”等不易辨別的信息。通過口口相傳的方式虛假宣傳比較難以監(jiān)管處罰。

　　【同期】(工商執(zhí)法人員)現(xiàn)場有醫(yī)生在咨詢 第二個現(xiàn)場有他們的產(chǎn)品 是個保健食品 第三個就是暫時沒有在他們的店堂里發(fā)現(xiàn)宣傳廣告

　　【解說】近年來，上海市工商部門持續(xù)加強廣告市場監(jiān)管執(zhí)法，2012年，僅針對非報刊類印刷品虛假違法廣告就查處了514件，罰沒款近千萬元。

　　記者徐明睿 張亨偉上海報道