【解說】 近日，“涼城”湖北利川在“火爐”重慶推介旅游資源投放的廣告“我靠重慶”因有歧義而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，有網(wǎng)友認(rèn)為，這則廣告語雖有創(chuàng)意但營銷方式拙劣，也有人認(rèn)為沒必要過度解讀，歪曲理解，隨后該廣告語因抵擋不住輿論的壓力而被迅速撤換。

　　【解說】7月10日，記者在重慶某汽車站看到，之前多條線路公交車身上出現(xiàn)的“我靠重慶”廣告語已被修改成“比鄰重慶”，而“我靠重慶”因存在歧義被網(wǎng)友稱之為繼“宜春，一座叫春的城市”之后又一雷人廣告，對此記者電話連線了利川市旅游局。

　　【同期】(利川市旅游局 局長 孫福民)對對對，已經(jīng)換了，如果說廣告因?yàn)閯e人的誤讀，產(chǎn)生的這種誤解，我們今天也主動的把這句廣告語給修改過了，我們的旅游，不光是靠近重慶，還有客源上依靠重慶來謀求雙方共贏發(fā)展的意義在里面，所以我們就用“我靠”這個詞，當(dāng)時(shí)我們覺得是比較準(zhǔn)確的一個詞。

　　【解說】該旅游局局長還告訴記者， ‘靠’字本意為‘依靠’，不是網(wǎng)友所理解的網(wǎng)絡(luò)語‘靠’，廣告完全是從文字的傳統(tǒng)意義理解，也并非故意策劃炒作，網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)如此大的爭議也實(shí)屬意料之外。

　　【同期】(利川市旅游局 局長 孫福民)網(wǎng)絡(luò)語言我覺得不能這么理解，在中國我們本身幾千年的語言環(huán)境里面，是從來沒有這個意思的，網(wǎng)絡(luò)語言，人們現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)語言，而不使用本身這個語言的原本意義，文化上來講，我覺得是一種悲哀。

　　【解說】據(jù)了解，隨著網(wǎng)絡(luò)語言的進(jìn)化， “叫春”“我靠”等歧義低俗廣告涉嫌違反廣告法，而這種廣告的一再出現(xiàn)也凸顯出廣告審批把關(guān)不嚴(yán)，雖然該廣告語已被撤換，但不論廣告效果如何，利川“涼城”卻是被大家記住了。

　　何建庭 季銘 重慶報(bào)道