中新社紐約三月十日電(顧蔚)采訪(fǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)耗資巨大。但對(duì)美國(guó)電視媒體而言，這是一場(chǎng)為了收視率，不惜成本也要打贏的仗。
這場(chǎng)媒體大戰(zhàn)中領(lǐng)軍的，首推美國(guó)有線(xiàn)電視網(wǎng)(CNN)。該公司已經(jīng)撥款三千萬(wàn)美元，專(zhuān)門(mén)用于此次戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道。CNN計(jì)劃在海灣部署二百五十人，其中包括制片人、記者、攝像師和技術(shù)員。
靠報(bào)道海灣戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)家的CNN把可能發(fā)生的美伊戰(zhàn)爭(zhēng)看作重振收視率的良機(jī)。一九九一年海灣戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，CNN是唯一一家在炸彈落到伊拉克后仍有記者從首都巴格達(dá)發(fā)回報(bào)道的美國(guó)電視公司。這家二十四小時(shí)播放新聞的電視臺(tái)也因此一躍成為報(bào)道突發(fā)新聞的領(lǐng)頭羊。
但是，CNN現(xiàn)在受到了默多克新聞集團(tuán)旗下的�？怂�(FOX)新聞和通用電氣下屬的美國(guó)全國(guó)廣播公司(MSNBC)這兩家電視臺(tái)的雙面夾攻。低成本的FOX通過(guò)一系列的針對(duì)保守派的談話(huà)類(lèi)節(jié)目，在收視率方面超過(guò)了CNN。CNN雖然花了大成本把記者送到世界各地發(fā)回報(bào)道，還從其它電視網(wǎng)挖來(lái)包括華裔名主持宗毓華在內(nèi)的三位明星主持，但觀眾并不領(lǐng)情。近年來(lái)，CNN收視率連年下滑，唯有出現(xiàn)大新聞的時(shí)候，觀眾才會(huì)把頻道轉(zhuǎn)到CNN。
在報(bào)道對(duì)伊戰(zhàn)事方面，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)走到了CNN前面。美國(guó)哥倫比亞廣播公司(CBS)的老牌主持人丹·拉瑟已經(jīng)搶先播出了對(duì)薩達(dá)姆·侯賽因的獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)。而采訪(fǎng)難以接觸的領(lǐng)導(dǎo)人，原本是CNN“名記”阿曼普的專(zhuān)利。CBS已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了新的衛(wèi)星和其他傳送設(shè)備，準(zhǔn)備戰(zhàn)爭(zhēng)一旦打響，就暫停娛樂(lè)節(jié)目和廣告，全力以赴播報(bào)新聞，和CNN爭(zhēng)個(gè)高下。
不過(guò)CNN多年來(lái)打下的新聞?wù)信�，在這個(gè)時(shí)候還是有相當(dāng)分量。CNN這個(gè)品牌在世界上也有很大的影響力，連在伊拉克也能看到CNN。在美國(guó)國(guó)內(nèi)，二十年前不得不為了一張白宮記者入場(chǎng)券而斗爭(zhēng)的CNN，已經(jīng)在美國(guó)政府和觀眾面前樹(shù)立了自己的新聞信譽(yù)。這次CNN為自己爭(zhēng)取到了二十五名以上的隨軍記者名額，在全球媒體中位居前列。
CNN表示，戰(zhàn)爭(zhēng)打響后，仍會(huì)把記者留在高度危險(xiǎn)的巴格達(dá)，而且做好了打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。但經(jīng)濟(jì)上，他們究竟能否堅(jiān)持這么做值得懷疑。CNN母公司美國(guó)在線(xiàn)時(shí)代華納集團(tuán)去年爆出美國(guó)歷史上最大的九百八十億美元的虧損，近來(lái)還連續(xù)宣布了多起重要的人事變動(dòng)。二○○○年夏天接手CNN帥印的名記者華特·愛(ài)薩克森(Walter Isaacson)宣布離職。此前，他為了降低成本，還裁去了五、六位名記者。
另外，大多數(shù)廣告商不愿意將自己的公司形象和戰(zhàn)爭(zhēng)聯(lián)系在一起，因此就算收視率上去，廣告收入能否同步增長(zhǎng)仍然是個(gè)疑問(wèn)。不過(guò)對(duì)于積極追求復(fù)興的CNN，這次戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道是一場(chǎng)不得不打的仗，就算經(jīng)濟(jì)上得不償失，也在所不惜。(完）
