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圖注：超市里，消費者對于蒙�！芭＿\金虎”牛奶喜愛有加

　　中新網2月9日電 春節(jié)將至，各大超市紛紛推出各種喜慶的年貨。蒙牛紅色“牛運金虎”和白色剪紙版紀念包裝牛奶，在今年的牛奶產品中尤為搶眼，許多消費者就是沖著大紅包裝的喜慶感和頭上頂著“�！弊郑�寓意“牛運當頭”的小老虎來的。業(yè)內人士表示，除了蒙牛牛奶過硬的品質外，產品中承載的“牛運文化”是其產品暢銷的主要原因。

　　“牛運金虎”牛奶備受市民追捧

　　2月6日下午，記者來到雙井的一家超市，這里的蒙牛“牛運金虎”牛奶的銷售區(qū)也是人頭攢動，一位女士和老公在在貨架前仔細挑選。據這位女士介紹，她買牛奶是想送人，所以對產品品質和包裝要求的比較高。當他們看到蒙牛牛奶上這只喜氣洋洋的小金虎，覺得特別可愛也很喜慶，大紅的禮盒包裝、包裝上小老虎頭上的“牛”字和“牛運當頭”的寓意甚合他們的心意。

　　記者在采訪中了解到，臨近春節(jié)，蒙�！芭＿\金虎”牛奶的銷量最近賣的特好，從2010年1月15日上市以來，銷售就一直很火熱。超市促銷員告訴記者，“很多人買蒙牛牛奶都是送給老人或者朋友，成為很好的節(jié)慶禮物之選。不僅如此，蒙牛春節(jié)促銷大獎準備的‘牛運金虎’也吸引不少消費者參與互動抽獎活動�！睋�了解，截至目前，已經有超過6000位消費者如愿將“牛運金虎”捧回了家，同時也收獲了新年一份特殊的“牛運”祝福。

　　消費者看重品質和牛運文化

　　“蒙牛的‘牛運金虎’牛奶如此熱銷？”對此，業(yè)內專家認為，蒙牛春節(jié)促銷活動推出的紀念裝牛奶和“虎虎生威、牛運當頭”有獎促銷活動有別于其他商家比拼價格商業(yè)活動，更多了一些年味和民族特色，展現了蒙牛獨特的“牛運文化”。而這種帶有新年祝福的春節(jié)文化營銷方式更能貼近消費者，深入人心，引起消費者的共鳴。

　　對此，據蒙牛相關負責人介紹，由于考慮中國人在春節(jié)這個特殊的日子里特別注重運氣、運道，家家戶戶都希望開門撞“牛運”，家人朋友之間更會互送“牛運”祝福。因此，蒙牛特別設計了這只喜慶吉祥的小老虎，并在虎頭上“動筆”，將“王”字變成了“牛”，寓意“虎虎生威 牛運當頭”。而蒙牛也希望不僅能為消費者送去生態(tài)草原自然純牛奶，更要送上2010年的一份“牛運”祝福大禮。

　　從2009年蒙�！癏appy 牛year”新春祝福語的流行到2010年富含特別寓意的蒙牛“牛運金虎”牛奶的熱銷，不難看出，蒙牛的“牛運文化”已經成為消費者心目中選擇蒙牛產品的情感動因。與此同時，蒙牛牛奶的文化附加值也塑造了蒙牛在消費者心中無法復制的乳業(yè)領袖品牌的形象。