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　　在搜索廣告收入增長率下降以及在廣告和電視廣告市場獲得立足點方面遇到問題之后，谷歌正在把重點轉(zhuǎn)向顯示W(wǎng)eb廣告市場。

　　雖然谷歌在搜索廣告方面是公認的網(wǎng)絡(luò)廣告市場之王，但是，谷歌在其它類型的廣告方面還不太成功。谷歌在廣播和電視廣告市場還處在非常不重要的地位。谷歌甚至在開始放棄這些領(lǐng)域。搜索廣告曾經(jīng)以非常快的速度增長。經(jīng)濟衰退使利潤豐厚的搜索廣告市場的收入增長率下降到了6%。

　　為了尋求增加廣告收入的另一個途徑，谷歌顯然已經(jīng)決定把重點放在在線性能顯示廣告領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)上，顯示廣告包括在許多網(wǎng)頁上看到的所有的旗幟廣告和視頻廣告。遺憾的是，雖然谷歌在搜索廣告方面建立了幾乎是不可戰(zhàn)勝的領(lǐng)先地位，但是，其競爭對手在顯示廣告領(lǐng)域已經(jīng)建立了鞏固的領(lǐng)先地位。

　　據(jù)《商業(yè)周刊》報道，微軟和雅虎在這個比較小的但是利潤很豐厚的旗幟廣告和視頻廣告市場都領(lǐng)先于谷歌。谷歌現(xiàn)在要把更多的努力放在效績廣告(performance ads)方面。這種廣告的工作方式比顯示廣告更接近于搜索廣告。性能廣告允許廣告商使用數(shù)據(jù)分析和用戶跟蹤技術(shù)使自己的廣告更緊密地接近讀者，然后衡量鼠標(biāo)點擊和其它活動，讓廣告商僅對實際效績付費。

　　谷歌計劃利用其現(xiàn)有的許多廣告基礎(chǔ)設(shè)施進入這個市場。因此，谷歌進入這個市場的速度應(yīng)該是很快的。谷歌還將利用它去年收購的DoubleClick公司的Exchange系統(tǒng)。這將使谷歌能夠更快地使網(wǎng)站(甚至是很小的網(wǎng)站)適合顯示廣告商的需求。谷歌預(yù)計在今年夏季進入效績廣告市場。 (李遠)