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　　近日,一個名為《電視廣告中出現(xiàn)的相貌一樣名字不一樣的一群騙子》的帖子在網(wǎng)絡(luò)上流傳。帖子以圖為證,曝光了這種“同一人士在不同的電視廣告中,以不同的專家身份為產(chǎn)品代言”的情況。一些所謂的“專家”,同一張臉卻在不同的電視廣告中以不同的名字出現(xiàn),并跨界中醫(yī)藥、外科等多個領(lǐng)域,客串假扮多個“教授”。此事件引起了

　　多家媒體的關(guān)注,并作了專門報道揭露這種造假伎倆。

　　此事讓人聯(lián)想起了前一段時間曾經(jīng)被炒得沸沸揚揚的明星代言廣告問題,諸如“萬里大造林”、“藏秘減肥茶”之類。依稀記得,最后處理差強人意。而今出現(xiàn)的假扮教授之事,勉強可以說是一個新版。因為代言人不是人們熟悉的面孔,而是一些陌生的臉面。他們總以為消費者記不住,于是膽敢四處行騙。放在一塊來看,一個是真明星,一個是假教授,雖內(nèi)容不盡相同,但都反映了同樣的問題:造假之風(fēng)盛行,誠信缺失嚴(yán)重。

　　毋庸諱言,近年來消費者受虛假廣告欺騙、誤導(dǎo)而遭致權(quán)益受損的案例不在少數(shù)。如果追究責(zé)任,可以牽涉到一連串的部門和單位:產(chǎn)品生產(chǎn)商、廣告商、播出媒體……當(dāng)然還有這些代言人、明星。透過這些花哨的表象,細(xì)細(xì)剖析這類現(xiàn)象的實質(zhì),其實還是一個老生常談的話題——誠信。誠信缺失,是這些造假、欺騙現(xiàn)象能夠蔓延的根源。可以預(yù)見,如果誠信這一最基本的問題不能得到很好的解決,那么相信還會出來形形色色的虛假廣告、冒牌教授、“全才”專家。

　　弘揚誠信之風(fēng),是對中華傳統(tǒng)美德的接續(xù)和傳承,是孕育和升華時代精神的需要。誠信屬于道德范疇,任何一種美德的弘揚,都離不開相應(yīng)的社會環(huán)境,都離不開規(guī)范制度的支撐。不良風(fēng)氣的滋生,要從社會環(huán)境本身去找根源。要制止失信的歪風(fēng),首先要做的就是要為“誠信”培育良好的社會土壤。講誠信,應(yīng)得到相應(yīng)回報；失誠信,要得到應(yīng)有的懲罰。

　　市場經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì),誠實守信是全社會共同的準(zhǔn)則。企業(yè)只有依靠貨真價實的產(chǎn)品,才能獲得市場的認(rèn)可和消費者的信賴,才能立足于社會。產(chǎn)品的廣告宣傳牽涉千家萬戶,真實是最基本的前提。虛假宣傳和廣告經(jīng)媒體刊播后,社會影響被放大,其危害往往會成倍增長。對這類存在違法違規(guī)問題的廣告,相關(guān)監(jiān)管、執(zhí)法部門應(yīng)嚴(yán)格查處。網(wǎng)民的這張?zhí)�子證明:虛假的東西,任你“三頭六臂”,終將被揪出來。那些靠虛假宣傳、虛假廣告生存的企業(yè)最終受到法律制裁和市場淘汰的先例,值得每一個企業(yè)借鑒。(張俊卿）