明星代言學(xué)術(shù)叢書(shū)？ 專家稱為營(yíng)銷“純屬炒作”
2008年11月14日 12:38 來(lái)源：新聞午報(bào) 
發(fā)表評(píng)論
發(fā)表評(píng)論 北京出版集團(tuán)近日宣布，將斥資百萬(wàn)元為學(xué)術(shù)叢書(shū)《經(jīng)典通讀》尋找明星代言人，該叢書(shū)的編譯者之一對(duì)出版方此舉表示贊同。但這一活動(dòng)也遭到了學(xué)界質(zhì)疑：娛樂(lè)明星有沒(méi)有資格代言經(jīng)典？這么做的可行性又在哪里？圈內(nèi)人士認(rèn)為，所謂的“明星代言”，純屬炒作。
無(wú)論支持還是反對(duì)，“明星代言經(jīng)典”可行性究竟是多少？有資深出版人向記者指出，圖書(shū)的娛樂(lè)化營(yíng)銷更適合于暢銷書(shū)的運(yùn)作�！叭绻詫W(xué)術(shù)經(jīng)典，明星可就未必有這底氣了，他們自己也會(huì)感受到壓力�！眱H僅從商業(yè)的角度考慮，“明星代言經(jīng)典”可行性也不大。“請(qǐng)明星代言要價(jià)不菲，只有發(fā)行量較大的暢銷書(shū)作者的書(shū)才值得這樣去運(yùn)作，至于銷量很難過(guò)萬(wàn)、甚至僅有幾千冊(cè)的學(xué)術(shù)書(shū)，這樣做成本就太高了�？赡苤皇浅鲇诔醋鞯男枰�。”
干琛艷
【編輯:張中江】
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