返券促銷究竟是商家的商業(yè)智慧，還是精心設(shè)計的購物圈套？中消協(xié)和市消協(xié)今天“四評”返券促銷。
返券促銷作為商業(yè)促銷的一種手段，更多關(guān)注的是如何讓消費者循環(huán)購物，以提高自己的營業(yè)額和銷售量。通過促銷宣傳、標(biāo)價方式、返券額度、適用范圍等設(shè)計，使消費者在不知不覺中陷入其精心設(shè)計的購物怪圈，并不能得到真正的實惠。
一些人認(rèn)為要讓行業(yè)發(fā)展就要讓消費者付出代價。但與經(jīng)濟(jì)效益相比，公共利益的維護(hù)更為重要。返券促銷雖然帶來了一定的經(jīng)濟(jì)收益，但它損害了消費者權(quán)益，就應(yīng)被徹底摒棄。
在返券促銷活動中，由于商家的精心設(shè)計，消費者往往買了許多并不需要的商品。商業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)正確的消費觀念。
市場經(jīng)濟(jì)鼓勵的是公平競爭。目前，商業(yè)零售業(yè)幾乎無店不促銷、無時不打折，不僅嚴(yán)重影響了消費者的消費信心，也損害了各方經(jīng)濟(jì)主體的合法權(quán)益。因此對于不良促銷行為，政府應(yīng)重拳出擊，予以整肅，以最大程度地減少可能造成的不利后果。(楊濱）
