節(jié)日對(duì)中國(guó)老百姓而言，不再只是吃吃喝喝那么簡(jiǎn)單了。送禮、休閑、健身……不論是春節(jié)、國(guó)慶這樣的大眾節(jié)日，還是情人節(jié)、三八婦女節(jié)這樣的小眾節(jié)日，商家總能想出各種合情合理的由頭，讓人們心甘情愿地為自己或他人埋單。節(jié)日文化引爆的節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)力引擎。
離“三八婦女節(jié)”還有8天時(shí)間，春節(jié)過后感受著“節(jié)后冷似鐵”的滬上商家，不約而同地把這一女性節(jié)日作為重新啟動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的契機(jī)，挖掘“她經(jīng)濟(jì)”的眾多熱點(diǎn)，預(yù)熱新一輪消費(fèi)高潮。
打折促銷有的放矢
目前，雖然從各商場(chǎng)的內(nèi)部裝飾上還看不出明顯的“三八節(jié)氛圍”，但一些女性內(nèi)衣、服裝特賣會(huì)及女性用品打折促銷等活動(dòng)還是吸引了清一色的女性顧客。
剛剛撕去“春節(jié)特價(jià)”的標(biāo)語(yǔ)，滬上部分內(nèi)衣專賣店卻已打上“三八節(jié)特惠”的廣告，據(jù)銷售人員反映反映，在對(duì)內(nèi)衣實(shí)行打折促銷的情況下，品牌內(nèi)衣的銷售直線上升，除了自用之外，內(nèi)衣也成了溫情派的禮品之一。
據(jù)了解，在三八節(jié)的活動(dòng)促銷中，商家仍將以女裝、女士?jī)?nèi)衣和其它一些女性用品作為促銷目標(biāo)，并以此吸引女性顧客。據(jù)某商場(chǎng)企劃人員介紹，大多數(shù)單位在三八節(jié)當(dāng)天都會(huì)給女員工放半天假，肯定會(huì)有消費(fèi)者利用這個(gè)機(jī)會(huì)逛街，隨著家庭和社會(huì)對(duì)婦女地位的日益重視，這個(gè)節(jié)日的商機(jī)將日益得到體現(xiàn)。在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，除了打折促銷，商家們更加青睞推出針對(duì)女性的特色活動(dòng)，以吸引消費(fèi)。
美容保健爭(zhēng)當(dāng)主角
除了商場(chǎng)，美容院、藥店也瞅準(zhǔn)了三八節(jié)商機(jī)，在此時(shí)大做企業(yè)形象宣傳，部分美容院在接受記者采訪時(shí)表示，會(huì)在三八節(jié)期間推出全年中最優(yōu)惠的促銷政策，以吸引女性消費(fèi)者的加盟。不過，購(gòu)買美容院消費(fèi)卡并不一定是女性消費(fèi)者自己掏腰包，不少男士會(huì)為母親、朋友購(gòu)買美容卡，作為三八節(jié)的禮物。
在保健品專柜前，營(yíng)業(yè)員稱最近女性保健品賣得格外火，而某些保健品有時(shí)甚至出現(xiàn)了脫銷的現(xiàn)象。
單位福利催熱團(tuán)購(gòu)
每年的三八節(jié)，各企事業(yè)單位都會(huì)給女職工一定的物質(zhì)鼓勵(lì)，并借此機(jī)會(huì)對(duì)業(yè)績(jī)出眾的女員工進(jìn)行表彰。因此，超市里的一些實(shí)用的女性用品總能在三八節(jié)前后搭上團(tuán)購(gòu)便車，而且一年比一年火。
昨日，記者從幾家大賣場(chǎng)了解到，每逢三八節(jié)期間，都有單位為女職工團(tuán)購(gòu)床上用品、女士襯衣等商品，人均費(fèi)用在300-500元左右。除此之外，有些單位還將眼光瞄上了超市購(gòu)物卡。
凡是與“女性”搭上邊的商品，大多貼上了三八節(jié)的“標(biāo)簽”進(jìn)行促銷。據(jù)一家珠寶店的銷售人員介紹，不少男士來(lái)給自己的女朋友或是妻子挑選三八節(jié)禮物。
文化引爆商機(jī)
業(yè)內(nèi)人士指出，除了這些促銷活動(dòng)會(huì)引發(fā)女性自身消費(fèi)外，隨著節(jié)日文化的發(fā)展，送禮越來(lái)越成為這種文化中不可或缺的部分，這也將助推“三八”商機(jī)。
如今，女性不僅會(huì)在圣誕節(jié)、情人節(jié)收到來(lái)自異性和家人的禮物，三八節(jié)也正成為向女性饋贈(zèng)禮品的好時(shí)機(jī)，并直接刺激了節(jié)慶消費(fèi)的大面積爆發(fā)。(黃清燕)
