這是某“刪帖公司”網(wǎng)站上顯示的宣傳內(nèi)容(攝于10月11日)。一批號稱專業(yè)在網(wǎng)上替人消災,以發(fā)帖或刪帖為主要業(yè)務的網(wǎng)絡公關(guān)公司,儼然發(fā)展成一個產(chǎn)業(yè)。新華社發(fā)

　　延伸調(diào)查

　　蒙牛伊利相互指稱對方誹謗詆毀事件,一時間將參與其中的公關(guān)公司推向了風口浪尖。

　　這場風波,折射出在經(jīng)濟快速發(fā)展大背景下企業(yè)競爭加劇、市場規(guī)模擴大導致公關(guān)公司魚龍混雜的亂象,尤其是網(wǎng)絡公關(guān)公司興起之后,以“網(wǎng)絡打手”和“惡意營銷”等“非常規(guī)”手段實施的“病態(tài)公關(guān)”,給整個公關(guān)行業(yè)的公信力以及客戶企業(yè)帶來巨大傷害。

　　究其深層的原因,是公關(guān)類行業(yè)規(guī)范和約束機制的匱乏。中國國際公共關(guān)系協(xié)會副秘書長郭惠民表示,由于公關(guān)公司非常龐雜,協(xié)會對于中小公司無法約束,只能是通過示范效應或者輿論影響對其引導。

　　跨國公司催生公關(guān)興起

　　跨國公司進入中國市場借助公關(guān)推廣業(yè)務,帶動本土公關(guān)公司逐漸嶄露頭角　

　　張左(化名)是北京一家知名公關(guān)公司的老板,自1998年入行以來,已經(jīng)在三家公關(guān)公司出任過高管。在進入公關(guān)圈之前,他曾經(jīng)當過9年的記者。去年,張左創(chuàng)立了自己的公關(guān)公司。

　　中國公關(guān)公司的產(chǎn)生,是伴隨著跨國公司進入中國市場的步伐而開始的。

　　跨國公司進入中國市場后,需要借助公共關(guān)系進行業(yè)務推廣。在需求刺激下,與之有著長期合作的國際公關(guān)公司隨之進入國內(nèi)市場,成為第一批公關(guān)從業(yè)成員。知名的大公關(guān)公司也正是在這一背景下進入中國淘金。

　　與此同時,隨著國內(nèi)市場化的發(fā)展,一些有實力的國內(nèi)企業(yè)也開始采用公關(guān)手段推動企業(yè)發(fā)展。上世紀90年代初期以后,本土的公關(guān)公司逐漸嶄露頭角。特別是IT業(yè)、通訊業(yè)的興起,催生了大批本土公關(guān)公司。