中新網(wǎng)12月17日電 榮威自2006年底發(fā)布伊始就不斷進行營銷模式的創(chuàng)新探索。通過差異化手段，榮威在短期內(nèi)迅速擴大了品牌的知名度，特別是近期一段時間，榮威接連推出大手筆的營銷戰(zhàn)役，給人留下深刻印象，也為2007年末的中國汽車帶來承前啟后的營銷新思路。
體育營銷：首家贊助斯諾克的汽車品牌
當不少高檔品牌一同將目光聚焦在高爾夫等高尚運動的時候，上汽榮威另辟蹊徑，獨家贊助了上海斯諾克大師賽，使榮威和斯諾克這兩個同樣溯源于英倫的經(jīng)典相遇中國。值得一提的是中國斯諾克神童丁俊暉的出現(xiàn)使斯諾克這項運動在中國的關(guān)注度空前提高，榮威巧妙地借助了本次活動的契機，不但進行了首次體育營銷的嘗試，更使榮威品牌在休閑體育界得到了深度的推廣。
極限營銷：首個進行互動極限體驗的汽車品牌
9月開始，一場名為“榮威‘貴雅亦激情’駕控巔峰中國巡演”的活動聲勢浩大的一路橫掃成都、北京、上海、廣州四地，眾多車主、車迷親身感受了特技動作的緊張與刺激，并親眼領(lǐng)略了榮威紳士般外表下蘊含的動人激情。一時間“榮威”再次成為媒體、車主、普通消費者及業(yè)內(nèi)人士的議論話題。由于這項活動的成功舉辦，各地經(jīng)銷商也踴躍競相申辦當?shù)氐鸟{控巔峰活動，至今已數(shù)十個城市相繼舉辦了規(guī)模不一的“駕控巔峰”地區(qū)活動，“駕控巔峰”一度風靡各地汽車界。
文化營銷：首個進行家庭跨界營銷的汽車品牌
近期，榮威又獨具創(chuàng)新地推出了一系列的文化營銷手筆：“尊享文化禮”帶車主領(lǐng)略大不列顛的獨特風情，感受源自英倫的卓越品質(zhì)，同時車主的海外留學子女則將有機會前往上汽海外研發(fā)中心實習；4S展廳三大主題派對活動，讓消費者體會別出心裁的貼心服務(wù)，品位細致入微的人文關(guān)懷，將榮威的服務(wù)內(nèi)涵通過營銷方式得到升華。
無論是另辟蹊徑的體育營銷，敢于創(chuàng)新敢于挑戰(zhàn)的極限營銷，還是跨界深度溝通的文化營銷，榮威用全新的思路和方法，為國內(nèi)汽車品牌營銷帶來全新的風氣，這或許將在2008年國內(nèi)汽車品牌中流行開來，而屢創(chuàng)大手筆營銷手段的榮威無疑成為一個承上啟下的關(guān)鍵角色。
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