中新網(wǎng)10月11日電 由蔣雯麗主演的、帶有兒子想娶媽媽情節(jié)的化妝品廣告這幾天成為眾矢之的，昨天更有媒體稱該廣告因為內(nèi)容不健康，已被中央六套停播。據(jù)上海青年報報道，記者昨天下午從央視廣告部門了解到，該廣告沒有被停播，目前仍在電視上播放。
該產(chǎn)品廠商上海家化昨天向上海青年報發(fā)來聲明，呼吁網(wǎng)友以包容、健康、陽光的心態(tài)去理解這類廣告片，希望網(wǎng)友公正對待蔣雯麗。上海家化同時也表示，該廣告的投放與播出計劃不會因為外界的非議而更改。
上海家化在《上海家化關(guān)于“***修護系列產(chǎn)品廣告爭議”的回復聲明》中指出：“該產(chǎn)品作為一個歷史悠久的民族品牌，長期以來一直貼近消費者的需求，一直宣揚家庭、親情、溫馨的品牌價值，無意借助離奇的廣告創(chuàng)意吸引消費者和媒體的關(guān)注，因為這顯然有違于品牌長期以來堅持的價值主張�！�
“對于該廣告引發(fā)的爭議，我們深感意外。需要說明的是，該廣告的創(chuàng)意過程經(jīng)過了嚴謹?shù)那捌谠L談和后期廣告測試，調(diào)研表明，絕大多數(shù)目標消費者對該廣告所表達的無忌童言和母子之愛都有正面和美好的感受，該廣告也經(jīng)過了相關(guān)專業(yè)權(quán)威部門的審核�！�
“一些不了解真相的人對于蔣雯麗的某些誤解，我們希望大家能公正對待。我們希望對廣告片的議論是在觀看過以后發(fā)出的認真的、非娛樂性的聲音，我們希望不同意見不要演變?yōu)橛迷~低俗的漫罵宣泄和對演員的人身攻擊。我們相信建設性的批評意見會有更多的人傾聽。”
上海家化在《聲明》中最后指出，在該廣告的爭議出現(xiàn)后，廠商已經(jīng)開始就該爭議對觀眾的影響進行更大規(guī)模的調(diào)研�！澳壳埃覀円廊淮_信大多數(shù)觀眾的感受符合我們播放前的測評結(jié)論，在新的調(diào)研結(jié)論作出以前，上海家化尚無停播或全面調(diào)整該產(chǎn)品廣告的計劃。”
針對某媒體曝出“中央六套已經(jīng)停播該廣告”的消息，昨天央視廣告部表示：“我們從沒有接受過媒體關(guān)于這方面的采訪，所謂停播完全是謠言�！�
記者了解到，央視的廣告審核程序非常嚴格，除了要有國家相關(guān)機構(gòu)的審核結(jié)果之外，還要經(jīng)過央視廣告部內(nèi)部的審核。央視內(nèi)部也有廣告審查快速反應機制，一旦發(fā)現(xiàn)播出的廣告涉嫌違規(guī)違法，他們將會立即進行清查。不過直到昨天為止，該廣告仍在央視六套上播出。對于這個廣告是否會產(chǎn)生不良的社會影響，央視方面表示廣告部負責人正在國外，對此無法做出回應。
記者了解到，該產(chǎn)品系列廣告計劃于10月下旬開始向各地方臺投放，其中包括上海的移動電視。
-專家觀點
社會學者：仍然堅決反對
顧駿(上海大學社會學系教授)：兒子要娶母親這樣一個說法，不適合在公眾場合下播放。家里的童言無忌，與電視的公眾傳播，兩者是有區(qū)別的�！皝y倫禁忌”是人類做出的第一個道德約束，女性不老的理想，可以用很多方式來表達，但廣告沒有必要用亂倫的母子關(guān)系來表達，這是在觸碰社會倫理道德的底線，這種東西完全不應該出現(xiàn)在電視熒屏上。無論是廠商，還是拍廣告的蔣雯麗，在拍這則廣告之前，不會不知道這樣的表達方式將給社會帶來的影響，這顯然是明知故犯，故意為了達到額外的廣告宣傳效果。
廣告人:疑是策劃“圈套”
多位廣告策劃人接受記者采訪則表示，雖然這則廣告引來“亂倫”爭議，但從大家對它的關(guān)注度來看，這則廣告卻是成功的。對于“亂倫”爭議，多位廣告策劃人表示，不引起歧義的廣告創(chuàng)意是失敗的，可能觀眾和蔣雯麗本人都中了這則廣告策劃人的“圈套”。(作者:陳莉)
